锦江之星媒介投放计划及建议2012年8月16日.pptVIP

* * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * 出站通道墙贴 平面图 位置 广州站出站通道墙贴 媒体形式 墙贴 尺寸 4.5M（宽）×2.5M（高）/ 14M（宽）×2.5M（高）/ 17M（宽）×2.5M（高）/ 18M（宽）×2.5M（高） 媒体数量 1套（5个） 最短发布期 1个月 最少发布量 1套（5个） 媒体价格 148，200元/月/套(含税,审批,电费,不含制作安装) 制作安装费 24，670元/次/套 起租期 现在 定位期限 先到先得 媒体覆盖面 100％覆盖广州站出站客流，360度可视角度，更容易引起受众关注，令品牌形象无处不在 位置简介 出站通道墙贴 广州站出站通道墙贴发布效果 出站通道墙贴 发布效果图 位置 广州站出站通道墙贴 媒体形式 墙贴 尺寸 14M（宽）×2.5M（高）/ 17M（宽）×2.5M（高）/ 18M（宽）×2.5M（高） 媒体数量 1套（4个） 最短发布期 1个月 最少发布量 1套（4个） 媒体价格 148，200元/月/套(含税,审批,电费,不含制作安装) 制作安装费 23，120元/次/套 起租期 现在 定位期限 先到先得 媒体覆盖面 覆盖所有广州站出站的旅客群。 位置简介 站外出站通道 广州站出站通道墙贴发布效果 广州站外打灯墙画 平面图 位置 广州站外打灯通道墙画 媒体形式 外打灯墙画 尺寸 3M（宽）×1.5M（高） (共4个) 媒体数量 1套（4个） 最短发布期 1个月 最少发布量 1套（4个） 媒体价格 97，563元/月/套(含税,审批,电费,不含制作安装) 制作安装费 11，040元/次/套 起租期 现在 定位期限 先到先得 媒体覆盖面 覆盖所有到达广州的旅客 位置简介 广州站外打灯通道墙画 外打灯通道墙画 广州站外打灯墙画 投放时间： 2009年4月15日-5月14日 2009年10月15日-11月14日 投放套餐： 4月投放：通道墙贴两套 发布费：296，400元/月 折扣：7.0折 优惠价:207,480元/月 上刊服务费：47，790元 10月份投放：通道墙贴两套、外打灯墙画一套 发布费：393，963元/月 折扣：7.0折 优惠价：275，774元/月 上刊服务费：58,830元 共计：589,874元 锦江之星投放计划---广州火车站 方案构成 一、目标消费群媒体习惯分析 二、媒介策略思考三、机场媒体投放策略四、火车站媒体投放策略五、出租车媒体投放策略六、DM直投媒体投放策略七、总费用预算 广州电视台属下新媒体 经过国家广电部门正式批准 广州移动数字电视公共信息化平台的核心工程 区域突破 户内收视 户外收视 人群突破 家庭观众 户外公众 内容突破 表现单一 多种形式 形式突破 固定时段 高频接触 CITY城市电视优势 出租车乘客平均每次乘车时间15分钟以上 城市电视营造的优质收看空间令信息高效到达 10.2寸高清宽屏 声音可由乘客调节 唯一播出电视频道 已覆盖全市近12000辆出租车，占广州出租车总量的70%，每周覆盖超过600万人次 2008年将覆盖全市16000台出租车 数据来源：CTR《2007城市电视出租车移动电视广告效果评估分析报告》 CITY城市电视出租车网络平台 定点维修系统 广州珠江移动城市电视有限公司维修服务中心 广州市利士风汽车有限公司汽车修理厂 广州市宝城汽车出租有限公司荔湾汽车修理厂 广州经济技术开发区建兴小汽车出租有限责任公司修理厂 广州有朋汽车销售服务有限公司售后服务部 维修方式 维修专线：02024小时全天候开通； 上门维修：为出租车企业设置专人专车维修队伍， 在司机回场进行安全学习的时间提供上 门维修服务； 流动服务：每天深夜或中午到司机集中地域提供流 动维修服务； CITY城市电视出租车维护系统 全广州共79家出租车企业，合作出租车企业62家 已覆盖全市近12000辆出租车，占广州出租车总量的70%, 每周覆盖超过600万人次 CITY城市电视出租车已安装出租车公司 亮屏率94.7% CITY城市电视出租车网络平台定期监控报告 数据来源：CTR《2007城市电视出租车移动电视广告效果评估分析报告》 高收入、高学历的社会精英阶层 私营企业主 CTR调研结果进一步显示 城市电视受众特征： 愿意接受挑战、生活态度积极向上 行动积极，在社会中参与度高 超过60%的受众喜欢收看新闻、天气预报、财经信息等实用资讯节目节目 城市电视每周覆盖近1500万公众人次 出租车网络平台受众 政府网络平台受众 娱乐、消费等各类公众场所密集人群 商业网络平