天津汽车098L竞品市场导入公关策略分析报告PPT.pptVIP

- 本资料来自 - * 丰田技术 一汽呵成 丰田技术 一汽呵成 * - 本资料来自 - 098L竞品市场导入公关策略分析 附件 - 本资料来自 - 内容摘要 098L竞品市场导入公关策略 098L竞品市场导入公关策略个案分析 波罗 本田飞度 西耶那 菱帅 098L竞品市场导入公关策略总结 - 本资料来自 - 竞品市场导入公关策略 - 本资料来自 - 竞品 品牌 导入策略 核心诉求/卖点 威驰 丰田 借助北京车展，完成新品的市场导入 采用丰田标识，证明身份 以中高级轿车科技装备的全面应用来弱化“经济型轿车”的“身份” 用大范围的价格区间，抢占经济型轿车/中级车市场份额 第一款拥有纯正丰田血统的家轿产品落户中国 强调轿车的“生活伴侣”概念 超越级别的配置，引领家轿潮流 带DVD功能的语音电子导航系统在这一级别轿车上的首次应用 菱帅 东南 以下线/上市仪式为依托，一气呵成，完成新品的市场导入 运用豪华配置取悦公众眼球 针对“威驰”价格策略，同样采用大范围的价格区间，抢占经济型轿车/中级车市场份额 产品拥有纯正的三菱血统 强调卓越的运动性能以及人性化科技的全面应用 SPORT-MODE智能型手自排两用系统 INVECS-II(智能型换档学习自排系统) 菱帅的推出是东南汽车发展的重要里程碑 竞品市场导入策略 - 本资料来自 - ? 竞品 品牌 导入策略 核心诉求/卖点 嘉年华 福特 以新车揭密的形式开始市场导入，直至下线后完全揭晓 借助下线仪式，完成新品的市场导入 福特在中国推出的第一款产品 是福特在同级别车上安装自动变速器的首款车型 傲视同级别产品的经济性油耗 福美来 马自达 借助北京车展，完成新品的市场导入 出众的外型、卓越的品质，配以一步到位的合理价格，抢占中级轿车市场 极具竞争力的高性价比 竞品市场导入策略 - 本资料来自 - 竞品 品牌 导入策略 核心诉求/卖点 波罗 大众 借助上海车展，完成新品的市场导入 致力于“打造紧凑型轿车极品”的产品形象 技术、价格与世界同步 时尚、动感的外型 精湛的做工和人性化的装备 强调产品的贵族气质、否定自身是经济型轿车 波罗三厢 大众 借助上海车展，完成产品（旧品升级）的市场导入 中德同步推出 秉承了两厢波罗的卓越品质 竞品市场导入策略 - 本资料来自 - 竞品 品牌 导入策略 核心诉求/卖点 派里奥 菲亚特 借助上海车展，完成新品的市场导入 以一步到位的价格取悦市场 外型设计出自意大利名师之手 强调安全配置 法拉力的兄弟 西耶那 菲亚特 弱化是派里奥三厢版的产品形象 借助投放仪式，完成产品的市场导入 继续使用价格利器 秉承派里奥的品质 VENICE系统(汽车电子整体控制网络) 突出的性价比 竞品市场导入策略 - 本资料来自 - 竞品 品牌 导入策略 核心诉求/卖点 飞度 本田 借助上海车展，完成新品的市场导入 以品牌/性价比优势，抢占经济型轿车市场 本田独创的“MM”设计理念 全新的发动机技术 广州本田一贯的品牌保证 （具体配置目前不祥） 千里马 起亚 借助投放仪式，完成产品的市场导入 使用韩国车独有的价格利器取悦市场 性价比优势 竞品市场导入策略 - 本资料来自 - 竞品市场导入公关策略个案分析 - 本资料来自 - 波罗的市场导入事件成功地树立起上海大众波罗品牌的良好公众形象，使波罗品牌“引领时尚、全球共享”的理念得到充分的传达，由此很好地提高了波罗的市场销售业绩，被评为2002年中国十大公关事件之一。 竞品市场导入策略分析——波罗 - 本资料来自 - 波罗的上市推广策略特点 ： 追求独特产品定位 ——紧凑型轿车的极品 德国大众的最新产品，技术、价格与世界同步 时尚、动感的外型 精湛的做工和人性化的装备 强调产品的贵族气质，坚持优质优价策略，诉求高性价比 诉求“紧凑型轿车”概念，淡化“经济型轿车”印象 整合多种传播手段，引发媒体和消费者关注 上海车展亮相，吸引消费者眼球 巡回路演，加深消费者感受 新车上市，促进消费者购买 竞品市场导入策略分析——波罗 - 本资料来自 - 活动列举——上海上市仪式 主题：“时尚之光”大型激光秀 时间：2002年4月8日下午3点 地点：上海浦东东方明珠下的上海国际新闻中心 参加人员：全国新闻媒体记者、上汽大众经销商代表、用户代表和应邀前来的各界贵宾共两百余人。 内容简介：波罗在五彩缤纷的激光中闪亮出场，充分营造了波罗轿车传递的“科技与时尚”概念。 竞品市场导入策略分析——波罗 - 本资料来自 - 活动列举——北京巡展试驾 时间：2002年4月8日起，为期5周 地点：东方广场品味车苑、亚运