移动搜索推广 百度无线.pptVIP

* 优势一：展示更便捷高效--让你的客户更容易找到你 由于人手一部手机、随时随地可以上网，抓住网民的碎片时间，能够让你的客户更容易找到你。 * 优势二：目光更集中----让你的客户更能关注到你 移动搜索推广点击率比计算机搜索推广点击率高 由于每屏最多展现3条付费推广结果，移动搜索推广是一种高聚焦媒体和稀缺资源，能够让你的客户的关注重点大大集中。 计算机搜索推广有最多近20个广告位，客户的注意力最多被集中在排名靠前的推广信息上。 * 优势三：效果更优异----让极需要你的客户找到你 手机搜索门槛高（受手机屏幕小打字不方便、网速不稳定、流量费高等限制），为何网民还要搜？因为有需求呗。所以，移动搜索推广可以让极需要你的客户第一时间找到你，推广效果自然就更优异了。 看到心动的的就搜索 购物客的贴身伴侣 随时随地定酒店、机票 陪商旅人士跑遍全球 * 优势四： 转化更直接----让生意更快成交 由于移动搜索推广具有直接拨打电话、App下载、手机在线咨询等移动设备特有功能，可以在点击后直接实现转化，将转化漏斗的5步变4步，让你的生意更快成交。 直接拨打电话 直接App下载 直接手机在线咨询 * 优势五：推广更省钱----让你花得更少，赚得更多 先期优势：目前移动搜索推广的竞争相对较小，先期进入优势明显。 点击优势：由于广告位少、资源稀缺，出价也许很高才能获得展现，但最终客户付出的点击价格却较低。分析所有客户的出价和点击价格的数据发现：平均来看，点击价格只占出价的54%左右，是计算机点击价格的68%左右（【注意】数据为统计结果，具有时效性和个体差异，具体到某个客户时不一定是这个数字。） 移动搜索推广实践建议 * 1：给客户的五大建议-设备选择建议 2：给客户的五大建议-物料准备建议 3：给客户的五大建议-网站效果建议 4：给客户的五大建议-效果监控建议 5：给客户的五大建议-使用手机咨询功能 1 给客户的五大实践建议 - 设备选择建议 什么情况选择开启“多设备推广管理”？ 想获得低价、优质的移动流量 什么情况选择“全部设备”？ 没有移动网站也想让手机网民搜索到客户的推广信息时（可选择“全部设备”，客户的计算机网站在适合的情况下，被转码成适合移动设备展现的页面，展现给移动设备的网民） 想获得移动搜索推广电话功能时 什么情况选择“仅移动设备”？ 想对App、移动网站进行专门推广时 1给客户的五大实践建议 - 设备选择建议 * A：移动搜索升级前，在移动设备展现的广告流量； B：升级后，不开启“多设备推广管理”； C：升级，勾选开启，选“全部设备”； D：升级，勾选开启， 选“仅计算机”； 升级，勾选开启， 选“仅移动”； 后台优化流量分配 X X √ √ √ √ X √ √ X 移动设备流量 计算机流量 在未升级前，原来的移动设备流量是小频道展现的结果； 升级后，小频道展现的机会增多，移动设备流量增大； 原计算机搜索推广的结果将既在计算机上展现，也会经 转码后在移动设备上展现； 计算机搜索推广的结果仅能在计算机上展现； 移动搜索推广的结果仅能在移动设备上展现。 如图所示，CBAD， 因此最高流量是“勾选【多设备推广管理】?勾选【全部设备】”。若某客户特别适合移动搜索推广，建议设置为“仅移动”；若客户需要推广App，则只能选择“仅移动”。 创意：语义完整 言简意赅，具体字数参考创意预览的预览效果。 选词：参考关键词工具---基于无线数据的关键词。 出价：建议参考计算机出价，由于手机推广位较少，要想获得足够的展现，建议出价比计算机高些，但由于手机竞争较小，点击价格会比计算机低。 预算：额外分配预算，以便更好地衡量费用、点击价格等。 2 给客户的五大实践建议 - 物料准备建议 3 给客户的五大实践建议 - 网站效果建议 建议登陆到 ，对计算机网站进行转码效果的诊断； 再根据诊断结果进行网站优化。 移动站/界面优化 4 给客户的五大实践建议 - 效果监控建议 通过查看数据报告，做好效果监控。 使用百度统计“站长版”进行移动搜索数据监控，由于目前的统计工具对移动支持不完整，移动投放价值会被低估（但目前无法区分是自然流量还是推广流量） * 5 给客户的五大实践建议 - 使用手机咨询功能 谢谢 * * * * * * * * * * * * * * * * * * * 百度无线 商机无限 移动搜索推广 升级介绍 移动搜索推广价值宣讲 * 1：为什么要做移动搜索推广 2：移动搜索推广是什么 3：移动搜索推广有什么优势 * Data Resource: CNNIC；DCCI 手机用户使用搜索引擎 在中国，手机成为最大的上网终端 目前中国网民实现互联网接入的方式呈现出全新格局，