电子商务站下企业的网络营销论文答辩.pptVIP

探讨电子商务战下的企业网络 营销 论文答辩 学 院：长沙电力职业技术学院 班 级：营销1020班 指导老师： 刘晓静 姓 名： 廖晗（主讲）、姚关艳 研究背景 1 研究意义 2 主要内容 3 结 论 4 研究背景 1 研究意义 2 主要内容 3 结 论 4 研究背景： 研究背景 电子商务环境下的企业网络营销是伴随着互联网的发展而兴起，并随着网络的发展而发展。作为一种有别于传统的企业商业营销模式它随着中国经济的高速发展和人民生活水平的不断提高而逐步蓬勃发展起来的，现在网络营销活动已经越来越成为成为企业不可或缺的营销手段。 因为随着消费者消费观念的逐渐转变和科学技术的不断进步，传统的营销模式已经不能满足消费者对消费品日益增长的需求，作为一种新兴的优势众多的商业营销模式，电子商务拥有传统商业营销模式所没有的优势，所以企业网络营销方式就应运而生。 研究背景 1 主要内容 3 结 论 4 研究意义 2 研究意义： 研究意义 1、在电子商务的进入中国后对中国企业营销方式的改变及影响 2、分析企业的网络营销的方式 3、企业在网络营销中取得的成功之处的分析以及现在中国企业网络营销的出现的常见的问题 研究背景 1 研究意义 2 主要内容 3 结 论 4 主要内容： 1 2 网络营销的内涵 3 网络营销成功案例 4 从案例看网络营销的优势 5 企业网络营销的发展对策 电子商务发展概况 1、电子商务发展概况 （1）电子商务对我国企业营销产生的影响随着世界经济全球化和Internet 的兴起，电子商务以它本身所具有的开放性、全球性、低成本和高效率的特征，建立起企业的网络和信息优势。 （2）电子商务时代的到来，使得经济生活完全打破文化习俗的影响，排除了语言交际的障碍和意识形态的差异，使整个世界联为一体。 （3）电子商务是当前Internet 最重要应用，是在企业信息化的基础上互联网技术应用向前推进的必然结果。 电子商务的发展成为了一种主流，企业走网络营销道路成为一种必然的发展趋势。 2、网络营销的内涵 网络营销的含义：网络营销是企业整体营销战略的一个组成部分和不可分割的部分，是为实现企业总体经营目标和对目标的实现所进行的，以互联网为基本技术与商业手段营造网上经营环境的各种有利于企业的活动。 网络营销核心的特征：信息化给生产方式和生活方式带来了巨大影响。 同时，网络营销通过以互联网技术和其他技术信息技术为基础；意味着企业经营模式和商业模式的根本上的转变；是传统营销的一个继承和持续发展；既不是B2C,也不是网上销售。 3、网络营销成功案例 众所周知通用汽车是世界上最大的汽车公司，一直以来，通用汽车公司的产品始终在用户心目中享有盛誉。除了归于通用产品过硬的品质外，还得益于通用人性化的营销理念。 通用汽车公司将网站视为客户信息，客户联系技术以及客户经济情况的采集窗口，又是企业与客户联系的纽带，通用以巨大的人力资金投入，全力建设自己的网站，成功的将企业的市场定位，品牌树立，服务承诺，产品优势，竞争力等各种信息化解在各层页面上，具备很强的商业感召力。 其具体的特点可以归结如下： （1）以人为本的营销理念 （2）丰富的信息内容 （3）便捷的购物环境 （4）个性化的服务方案 （5）富有成效的信息收集渠道 （6）全球信息交换系统 通用汽车公司的网络营销 4、从案例看网络营销的优势 （2）企业的业务是在一种“虚拟市场”的网络环境下进行的 （3）互联网上没有时间和空间限制 （4）网络营销可以为企业创造更多新的市场机会 （1）开展网络营销给企业带来的最直接的竞争优势是企业成本费用的控制 5、企业网络营销的发展对策 企业网络营销的问题 营销问题 网络传输问题 网站设计问题 网络营销意识不强的问题 改进方法 1 2 7 3 4 5 6 转变营销观念，加强对网络营销的宣传 加强网络基础设施建设 品牌培养策略 完善相关法律法规 企业分销渠道策略 完善构建企业呼叫中心 提高企业员工的电子商务知识水平和信息技术的应用能力