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QQ品牌的定位 对于 QQ用户 来说，QQ 是一个 IM即时通讯 的品牌，它 让沟通变得快乐有趣，因为 提供了可以自由塑造个性身份的IM软件、数量众多的服务器, 以及足够的网络带宽. 1.自由沟通 Free2.得到快乐 Enjoy “QQ品牌”用户的期待 QQ品牌 远景 分享快乐 Slogan QQ会员品牌的定位 对于 QQ活跃用户 来说，QQ会员 是一个 网络付费服务 的品牌，它带来优越感，让沟通更快乐，因为 提供了多达44项的，QQ普通用户无法享有的，“特权”\功能服务，而且服务种类还在不断扩张之中。 1.酷炫的感觉 Shine2.得到娱乐 Enjoy “QQ会员品牌”用户的期待 来自市调 QQ会员品牌 远景 我有权快乐 Slogan QQ线下子品牌的定位 对于 QQ活跃用户 来说，QQ会员的线下子品牌 是一个 高端的网络付费服务 的品牌，它 尊享特权 因为 除了提供QQ会员“线上”服务以外，还额外提供了“银行”“用餐”“商场购物”“旅游”“会员活动”等“线下”的尊贵服务。并且, 达到一定门槛的“QQ会员”才能成为子品牌用户。 1.酷炫的感觉 Shine2.得到娱乐 Enjoy3.购物的优惠 Satisfaction “QQ会员线下子品牌”用户的期待 来自市调 QQ会员线下子品牌 远景 网上网下，快乐过界！ Slogan 分享快乐 品牌独特利益点 Unique brand offering QQ 给你完全展现自我个性的 网络身份。 消费者洞察 Consumer insight 我希望无拘无束地和别人沟通, 但是 社会的条条框框限制太多 我有权快乐 品牌独特利益点 Unique brand offering QQ会员 给你享有“特权”的网络身份。 消费者洞察 Consumer insight 我希望在朋友圈中 Stand out，但是 我又没有太多过人之处。 网上网下，快乐过界！ 品牌独特利益点 Unique brand offering 特别的身份 带来各种优惠特权。 消费者洞察 Consumer insight 希望随时随地得到消费优惠, 但是又不想讨价还价。