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公益广告传播的策略公益广告是一种借助于广告载体的非凡的社会教育和文化传播形式，是政府和民众沟通的重要桥梁，是传播优秀传统文化，促进良好社会风尚，提高社会诚信水平、构建和谐社会的重要手段。在西方国家，公益广告已被广泛运用于传达政府意识、疏导社会心理，缓和社会矛盾等方面，并取得了十分显著的效果，是“使社会变得更好的重要力量” 。目前在美国，日本等国家公益广告已经深入民心，有一整套健全的公益广告发展机制和模式。我国公益广告发展起步晚，进步很快，但存在不少问题，没有建立起一套公益广告良性发展机制是重要原因。公益广告运作机制是一项系统工程，需要政府、媒体、企业、社会团体各方面的共同努力，其中政府起着不可替代的关键性的作用。中国公益广告发展情况公益广告在我国的发展状况，可以概括为三个阶段第一阶段：自发的零星地方性公益广告文革结束以后，国家还没有考虑到以公益广告的形式来加强精神文明建设和引导舆论，只要一些地方媒体结合当地实际工作的需要，零星发布一些公益广告，大多是提倡家庭和睦、尊老爱幼、友爱互助等传统伦理和美德。当时全国性的公益广告很少，但也有一些闻名的公益广告，如“实践是检验真理的唯一标准”第二阶段：以“广而告之”为标志的全国性公益广告1987年10月26日，我国公益广告历史只上第一个电视公益广告栏目“广而告之”首次播出，这一事件在中国公益广告发展史上具有里程碑式的意义，它以广告的方式向民众传递行为观念和伦理道德，受到民众的好评，它为全国的大众传媒和广告业树立了一个榜样，带动了全国公益广告的蓬勃发展；同时还深刻影响了政府和广告业最高层关于开展全国性公益广告的决心。从此，全国性的公益广告活动进入新的全面发展阶段从1996年到1998年，国家工商行政治理局在全国范围内每年都组织开展不同主题的公益广告活动。1999年，国家工商行政治理局印发，将每年举行的全国性公益广告评选活动改为每两年一次，各地方就可以结合当地实际，按年度或每两年安排本地区的公益广告评选活动。2001年被称为公益广告年，从年初开始，由中心电视台，共青团中心等单位组织开展了一系列多主题，规模空前的公益广告活动，政府部门的组织力度也相应加大第三阶段：政府主导下开展的全国公益广告主题活动月的开展自1996年以来，国家有关部门开始对全社会的公益广告活动进行统筹规划和组织，公益广告开始成为全国性的活动。1996年6月，作为国家广告业主管部门的国家工商行政治理局发出了，政府主导下的全国性公益广告活动全面展开。从1996年到1998年，国家工商行政治理局在全国范围内每年都组织开展不同主题的公益广告活动。1999年，国家工商行政治理局印发，将每年举行的全国性公益广告评选活动改为每两年一次，各地方就可以结合当地实际，按年度或每两年安排本地区的公益广告评选活动。2001年被称为公益广告年，从年初开始，由中心电视台，共青团中心等单位组织开展了一系列多主题，规模空前的公益广告活动，政府部门的组织力度也相应加大公益广告的创意研究 万俊 老师指导??针对公益广告这一特定的广告类别，相比其他的媒介、受众、推广研究，公益广告的创意研究在广告学的研究上占据了很大一部分的比列，根据中国学术文献网络出版总库的查询，在以公益广告题名的1165篇文献中，共有58篇关于电视公益广告的专题文献，占到了4.98%。公益广告以其特有的属性，决定了其创意的易和难，易的是容易被社会公众接受，难的是创作出一则影响深远的公益广告作品。我国当代学者对于公益广告的创意研究，已经得出了一定的结论，相信随着之后不断的实践经验累积，会有更好的发展。 万俊 老师指导??3.公益广告与商业、企业形象等研究 万俊 老师指导??公益广告的社会效益是多元，而在众多研究中，尤以公益广告与商业、企业形象等等的商业性研究最为突出，根据中国学术文献网络出版总库的查询，在以公益广告题名的1165篇文献中，共有56篇关于电视公益广告的专题文献，占到了4.8%。可以说，在公益广告的众多影响因素中，商业因素的运用和分析已经去了很明显的成果。 万俊 老师指导??4.公益广告的价值研究 万俊 老师指导??在众多的公益广告效益研究中，对于公益广告对于社会、公民、组织、政府的价值研究也是公益广告研究中的明显一类，根据中国学术文献网络出版总库的查询，在以公益广告题名的1165篇文献中，共有56篇关于电视公益广告的专题文献，占到了3.5%，如何真正发展好公益广告的作用，让社会公众、让企业、让政府意识到其巨大的社会效益是非常必要的，可以说，我国学者在传达公益广告价值的部分起到非常不错的带动作用。公益广告由于它的公益性质，除了要达到一般广告所需的传播效果之外，更承载着重大的社会责任。2008年是不平凡的一年，一系列突发性事件和重大事件相继发生，公益广告在突发性事件和重大热点事