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百神喉痛灵策划全案
——产品定位策略
北京金梦工场策略机构
■名称定位
商品的命名是营销策略的首要环节之一。它直接影响消费者对产品的认知速度、清晰度和认知深度，影响产品的公众形象。产品名称就好比是一扇门，只有过了这道门，消费者才能对产品产生进一步的了解并保持对品牌的联想、记忆，进而构成品牌形象。
就“喉痛灵”而言，其优点是指向性明确，产品名称与产品功能结合紧密而直接，达到了使患者闻其名而知其功能的目的。但其缺点也很明显，因为咽喉疾病的表征并不完全是痛，产品名称本身的功能指向偏于狭隘，一方面容易缩小目标人群，另一方面，容易让患者理解为止痛药，产生治
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