兰州晨报改版方案.doc

兰州晨报改版方案 晨报简介 创刊于1997年7月1日，创办人马克利，现任总编张国华。 办报宗旨：倡言正义，尊崇爱心 目标追求：做最好的新闻，办最好的报纸 经营理念：激情、理智、效益、效率 经典话语：“办一份报纸，就是要有那份社会责任心，那份良知，怎么也不能丢。” 具体方案 一、改版动因 兰州地处西北，经济相对于东、中部地区来说，发展是比较落后的，可以说经济因素并不活跃，然而在这个人口不到三百万、城市人口才一百五十万左右的城市里，却存在着五份报纸，可以想象相互之间的竞争有多激烈。晨报虽然现在占了一定的优势，被誉为兰州最好的都市报，但这个优势并不十分明显与稳固，尤其是在媒介神速发展的情况下，媒介应该不断的迎合经济发展的要求，不断地满足人们日益增长的各方面的需要，否则不进则退，甚至可能被淘汰。再者我们的终极目标不仅仅是谋求生存，我们应该在稳定现有受众群体的基础上寻求更多的受众，求得报纸更好的发展。 （一）改版是尊重读者、顺应时势之举 晨报已经进行了6次改版，平均不到两年就有一次改版，略嫌频繁。当然是有着高层的诸多顾虑在内，以至于每一次的改版都只是一些较小的动作，涉及的虽然不少，但真正针对、落到实处的却只有那么一两个方面。这显然不能适应报业市场的变化和读者文化需求的日益多样化， （二）改版是提升核心竞争力的必要条件，是适应日趋激烈的传媒市场竞争的需要改革开放20多年，中国传媒经历“跑马圈地”、拼硬件比规模等粗放经营阶段，现正进入理性化、精细化竞争时代。面对“厚报时代”、“多频道时代”等传媒市场变局，必须自求创新，通过改版不断增强新闻生产能力和加工本领，深度掌控社会“注意力资源”，运用更具公信力的信息发布、更权威的政经分析、更有力的舆论监督、更到位的锻造报纸的核心竞争力，在与其他媒体的竞争中保持优势，凸显从而扩大影响力。 本地新闻 要闻 包括时事政策和兰州、甘肃发生的大事 A03、A04 兰州新闻 事件、焦点、街区 A05—A08 甘肃新闻 深度、焦点、关爱 A09—A12（13版为整版广告） 国内新闻 其他省市发生的大事 A14—A16（17版为整版广告） 国际新闻 国际上的大事 A18—A20 资讯 财经资讯 证券·财经、分析·财经、资讯·财经、福彩 A21、A22 市民之家 资讯·市民之家、服务·市民之家、亲民政务平台 A23 气象资讯 气象预告和气象解读（与旅游景点挂钩）、图片 A24 文体版 B叠 文娱版 文娱世界（娱乐圈里的大事）、八卦新闻、新出大片、音乐专辑 B01—B05 体育版 体育赛事的报道、体育评论文章、体彩预测以及关于奥运的专题报道。 B06—B10 都市 专刊 版 C叠 科 教 书刊阅读、关注学校、兰州宝宝 C01—C08 健 康 健康焦点、健康连线（连接市民和健康方面的专家）、健康指南（介绍健康方面的知识） 房 产 有楼有市（楼盘信息和售价情况）、有家有装（如何购房、如何装修）、有供有求（求租求购和出租出售房屋的信息） 购 物 家电、数码（包括各类数码产品的介绍）、百货 休 闲 名家、博客、文化视点、风情（西部地理栏目、都市情感栏目） 具体改版 晨报的版块按报道内容分主要有新闻板块、文化副刊板块和经济专刊板块，改为新闻板块、文体副刊板块和都市专刊板块。以下将说明这一小小调整的原因，以及如何从这三大板块的内部着手进行改版。 （一）A叠 新闻板块 以下将从版面重组、版面内容、图片三大块来进行 一）版面重组 晨报在新闻板块的结构上不够清晰明了，尽管这是它在今年年初的改版上提出的目标，但效果并不明显。新闻板块没有一个固定的结构，读者阅读起来依然不方便。 现状介绍：除了头版（导读）、02版（观点）、03、04版（要闻）是固定的，其他的版面基本上都是一天变一个样，一天换一个名称。这是没有把版面的结构分清，结构的枝枝杈杈没有分清楚的表现。具体分析如下： 新闻内容主要分为三大分类：本地新闻、中国新闻、世界新闻、资讯 1、本地新闻：包括省内新闻和省城新闻，大概为了打开报纸在兰州市以外的其他市的销路，恪守公平原则，省内新闻与省城新闻交替出现一两个版，你方唱罢我登场；而省内新闻里设的栏目有要闻、时政、深度、文教、关爱、调查、福彩、焦点，省城新闻里设有重案、时政、现场、事件、街区、焦点、警事，当然这些栏目并不是哪一天的报纸上囊括的，而是所有出现的栏目名称的综合。栏目名称五花八样，让人眼花头乱的同时什么也记不住，没有形成一个固定的样式，与新闻板块应该庄重严肃的要求背道而驰，同时也无法形成一个栏目的特色报道风格，而没有特色则意味着难以让读者记住，更谈不上使他们成为忠实的读者。 2、“半路杀成程咬金”：几版本地新闻后，是一版亲民政务平台