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终端传播情境对消费者
购买决策的影响
大学本科
毕业论文
管理类市场营销类
个人大学论文
目 录
前 言 1
一、终端传播情境 1
（一）终端传播情境的定义 1
（二）终端传播情境的构成 1
二、消费者终端决策行为的特点及模式 2
（一）消费者终端决策的内容与特点 2
1、 终端购买决策的内容 2
2、终端购买决策的特点 3
（二）消费者购买行为的典型模式 3
1、恩格尔—科拉特—布莱威尔模式简述 4
2、霍华德—谢思模式简述 4
3、两种模式的比较分析与新模式的提出 5
三、终端传播情境影响着终端消费行为 5
（一）终端传播情境诱发冲动购买行为 6
（二）终端人员的零距离传播导向
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