抗感冒药零售市场调查策划.docVIP

抗感冒药零售市场调查策划 一、目的： 为了了解如今重庆市江北区零售市场抗感冒药的品牌种类、效果、以及价格、销量、发展状况等。在此后，抗感冒药零售市场的发展该何去何从，品牌企业在高竞争市场上如何改变营销组合，扩大自己在当今市场份额，获得更大的利益而进行的调查分析。 二、内容：（局限于重庆江北区） 1、抗感冒药在江北市场上的容量； 2、抗感冒药的需求特点及变化趋势； 3、抗感冒药市场的销售状况及在市场中的地位； 4、抗感冒药市场所面临的问题及机会。 三、调查对象：（随机在江北抽取几个样本进行调查） 1、和平大药房、全佳福大药房、桐君阁大药房； 2、江北区各类大小型医院、诊所； 3、消费者（随机抽样调查） 四、调查方式： 所用调查方式为问卷调查，采用随机抽样针对性的进行调查，分别对医院、诊所、大药房和消费者进行实地问卷访问。 五、调查问卷设计及要求： 问卷设计的基本要求是：所设计的问卷选项及问题能满足预期调查目标的数据要求，在语言方面要简洁、易懂、明了，有逻辑性，具有针对性。问卷共设计2份，其中消费者一份，医院、诊所、大药房设计一份。消费者的问卷采用封闭式提问，医院、诊所、大药房的问卷可以增加开放式题问，两份问卷不涉及敏感性问题的背景资料可以放在问卷的开头部分。 六、人员组织分配： 本调查小组成员共八人，六名男生，两位女生。我们把八名成员分为4人小组，三男一女。一组负责消费者的调查问卷，另一组负责医院、诊所、大药房的问卷调查。在本次调查中各成员要发挥自己的长处，积极向上，要具有团队协作能力，努力做好本次调查。在调查过程中，指导被调查者正确填写，保证收回问卷的有效性。 七、调查时间及应急措施： 本调查问卷预期在10日之内全部完成，从2012年3月19日——3月28日。前8天进行实地问卷调查，并实时收回问卷，在27、28日进行问卷整理及问卷分析，得出调查结果。 应急措施：在问卷调查中如遇到下雨天气，则停止调查。有小组成员感冒或者出现不适的情况下，要及时给负责人说明，负责人要及时安排后续的调查工作，在调查中被耽误调查时间，后续调查工作应把进度加大，所有问卷调查和整理工作不得超过15日。 八、调查预算： 此次调查所有预计开支（下表所示） 项目费用名称 预算费用（元） 备注 办公费 10 车费 100 用餐费 200 材料费 70 饮料费 50 其他杂费 50 合计： 480 3