【陕西站优秀案例】下半年-2013.pptxVIP

2013下半年地方站优秀案例评选模板 新浪陕西站 营销策划部 地方站优秀案例评选说明 评选目的： a. 对半年来各地的策划团队的重点工作及工作成绩进行提炼 b.对于各地策划团队及人员的实际业务水平进行阶段性的检验 c.未来会将各地优秀案例整理成册，通发各地，进行分享及学习 评选范围： a.参选范围：25地地方站策划团队，每站提交案例数5个左右（根据本站实际情况酌情增减，区间为1-8） b.参选内容：服务于本地客户及销售团队的项目方案（包含不限于个案/招商方案/为客户定制的招商方案等） 评选标准： a.由总站策划人员进行初选，最终由总站各位领导及策划团队共同进行终选评比 填写要求： a.请按设定维度进行整理填写，填写过程中遇到问题随时与对应驻点经理进行沟通 交付物说明： a.本地优秀案例评选ppt b.所涉及优秀案例之对应的最终版项目方案 CASE 1. 客户名称—项目名称 项目 创意 呈现/说服逻辑 执行协作 执行效果 资源价值体现 客户满意度 自评分 8　 　9 　8 6　 7　 10　 评分 评分标准：每项10分制 【可口可乐我的大学第一瓶】项目亮点说明 互动策略 策略亮点 实现活动全程线上宣传线下，线下引流线上，线下线上互动, 线上：网友点击新浪陕西首页顶部通栏广告,进入专题，即可参与激情互动 与线下互动项目慢递邮筒呼应，无法到达现场的网友可通过线上发布明信片，同样有机会在明年的时候收到。 线下：“可口可乐·开启快乐新旅程”校园秋季入校活动深入西安16所重点院校. 填写指导：满足客户基本需求外，满足了客户的额外需求。活动期间校园总售卖达到上万瓶，整体售卖数据比较理想 资源 创意 执行 亮点 其他 提前确认活动位置保证活动顺利执行。 亮点：慢递邮筒；地贴，微博大屏幕微博直播互动，有奖互动游戏，可口形象随手拍微博上墙 。二维码。 硬广资源 合作背景概述 快消行业/西安中萃可口可乐/【我的大学第一瓶】 合作部门 合作金额 执行周期 方案撰写人 方案修改次数 提案次数 销售部+策划部+商务支持　 　19万 1个月　 周媛媛　 　4次 3次 结合Q3大学开学季，可口可乐自主的活动，进行多场次，大规模的入校赠饮及趣味性强的互动项目等活动，希望在院校中造势，营造红色海洋的气氛，在情感上与学生取得共鸣，建立高校学生的品牌认知及喜好。 【客户合作目标】 每年开学季，各大商家都有各种各样的新生活动希望抓住每个人的眼球。借助新浪平台扩大可口可乐的活动影响力。线上专题互动线下活动参与，提高网友的活动体验度。提升活动宣传及推广力度 挑战【我们需要解决的问题】 微博资源+广告资源 【客户合作资源】 专题+互动话题+微博转发+线下活动 【客户合作模式】 活动地址链接（专题、微博） 合作背景概述 快消行业/西安中萃可口可乐/【我的大学第一瓶】 项目执行过程 项目执行流程及阶段性执行效果描述 持续期 阶段 时间 目的 合作方式 及 使用资源 高潮期 预热期 8月18日-8月31日 9月2日-9月27日 9月27日-10月1日 活动告知信息发布 活动执行 口碑引导？ 效果（数据） 线上online 广告：硬广宣传 专题：活动场地预告及专题活动 微博：发布微博活动与话题 其他： 线下offline 筹备工作 线上online 广告：广告宣传 专题：互动活动 微博：微博转发、微博上墙、微博平台互动 线下offline 扫描可口可乐官方微博二维码，并与参加互动；发布#可口可乐开启快乐#微博直播，有机会获得可口可乐送出的开学好礼喔~ 线上online 广告：广告宣传 专题：专题图集汇总 微博：精彩图文报道 线上：广告位日均点击：29018 线上：新浪陕西教育账号对现下活动直播；新浪陕西/乐购西安 /陕西微生活3个账号（累计73万粉丝）对此次活动进行微博转发其中一条直播微博： 转发：342 评论：57 线下：到场参与人数几万人次 广告位日均点击：18194 40_天_19万资源。其中___地方站资源___19__万，总站资源____0_万，微博资源__0___万。 项目执行过程 项目使用资源及整体执行效果总结 高互动 高回报 广告位日均点击：29018 广告位日均点击：18194 项目执行过程 线下活动亮点： 活动现场我们的可口可乐拉罐人在四处卖萌求抱抱;与教官一起举瓶畅饮;幸运大转盘;可口可乐慢递邮筒; 线上互动获奖者与现场购买2瓶我司产品的消费者，皆可参与幸运抽奖！ 项目沟通分享 从项目沟通及推进的角度说明项目成功落单及执行效果优秀的原因 1.客户需求引导及满足的技巧。 填写：通过探测客户品牌定位提出建议，策划及时针对客户需求提供对应的策划方案，以及详细执行计划， 2.项目沟通到成单环节中的重要经验分享。 填写：