浅析传统媒体如何应对数字与网络技术的挑战.docVIP

浅析平面媒体如何应对数字与网络技术的挑战 作 者：王 磊 指导老师：房艳凡 摘要：由全球主流媒体发起的“世界媒体峰会”今天在北京人民大会堂召。这场盛会汇集了来自全球170多家媒体机构的约300名代表，探讨如何应对来自金融危机和新媒体的挑战。峰会上，以网络媒体和手机媒体为代表的新媒体成为热点话题。从新闻集团董事长默多克到俄塔社社长伊格纳坚科，几乎每位嘉宾在大会上发言时都提到数字化和互联网时代对于传统媒体的巨大挑战。记者注意到，在大会设置的8个分组讨论议题中，有5个和新媒体相关，例如“数字化多媒体时代的冲击与机遇”、“新技术对媒体发展的影响和作用”。 关键词：世界媒体峰会、传统媒体、新兴媒体、数字与网络技术、挑战、机遇 一、平面媒体的现状 谈起平面媒体，大家都不陌生，通常我们把平面媒体称为传统媒体，这里的平面最初起源于广告界。因为报纸、杂志上的广告都是平面广告。传统媒体是相对于近几年兴起的网络媒体而言的，以传统的大众传播方式即通过某种机械装置定期向社会公众发布信息或提供教育娱乐的交流活动的媒体，包括电视、报刊、广播三种传统媒体。通常我们又把它们称作“平面媒体”。中国日报已于近日成功完成基于苹果（ iPhone OS）、塞班（ Symbian）、黑莓（ Blackberry）和微软智能手机（ windows mobile）等操作系统的新闻资讯应用软件的开发，成为中国第一家在多种国际主流品牌手机上进行客户端适配的媒体。曾几何时，当报纸、广播、电视稳坐第一、第二、第三把交椅的时候，传媒市场基本上是三分天下有其一。但随着互联网的兴起及广泛应用， 通讯技术手段的不断创新，网络媒体、手机媒体迅速窜起，在媒体市场掀起了前所未有的惊涛骇浪。由中国社会科学院发布的“2006传媒产业蓝皮书”指出， 如今的新媒体在刷新人们的媒介接触习惯和生活方式的同时， 已经影响到传媒业的发展方向， 它将在未来传媒市场上占据主流地位， 新媒体浪潮正在使传媒业的整体格局发生变化。《中国电视台管理创新与品牌建设分析报告（2005～2006）》显示，在过去的六年中， 中国电视观众人均每天看电视时间下降了10分钟。越来越多的城市白领每周看电视的时间不超过10小时，但每天在网上的时间则高达3～5小时，门户网站和专业网站成为他们获取新闻和娱乐资讯的主要渠道。电视传媒没能取代广播,而互联网也没有消灭电视和广播,至少在短时间内是这样.人们在上网冲浪或使用电脑工作的同时收听广播是很平常的事情,而一项调查显示,甚至还有上千万的美国电视观众也会在看电视的同时使用电脑.据市场调研机构In-Stat统计,有6630万的消费者会坐在沙发里看电视,同时使用互联网.据最新的调查,在所有年龄组的男性受访者中有33%的人称 他们有时会在看电视的同时使用电脑.在某些年龄组的男性受访者中这个比例高达50%.与之相反,只有25%的女性受访者会同时使用电视机和电脑. “消费者们的一心多用为电视工业提供了一个新兴的机会.本地电视台,电视网络,付费电视网络,24小时新闻,体育联盟,音乐频道等等,可以经常地同时在电视荧屏和电脑显示器前呈现给观众们.”In-Stat研究员Gerry Kaufhold说.有趣的是,有20%的受访者称会在看电视的同时使用即时通信软件,这在男性和女性受访者中的比例相似.然而,美国电视产业并不是完全一片光明的.据In-Stat的调查,因为经济动荡,美国消费者在移动通信、宽带网络、和付费电视服务上的资金投入将会降低近50亿美元.约15%的受访者表示将削减在付费电视、宽带和移动通信服务上的投资. 很多受众喜欢互联网的即时、互动、内容丰富等特点，但是并不会因此他们就会放弃阅读纸媒体的习惯。人们阅读的目的不仅仅是为了获取资讯，人们也借助阅读来放松，并将阅读作为休闲方式，因此，在这一点上，电子媒体并不具备带来人们阅读上的愉悦感的优势，因为电子媒体容易限制人们的想象空间，当人们的视觉在电子化的视频或者终端上的时候，人们会更容易感到疲劳，而纸媒体相比而言，就有非常好的优势，有很多的受众习惯于翻阅纸张，并从翻阅中获得乐趣，甚至可以在各种空间中享受纸媒体的乐趣，比如地铁、公交等场合；其次，电子媒体的保存性不如纸媒体，虽然电子媒体不占用人们的空间，但是人们收藏纸媒体的兴趣远远大于在电子媒体上保存自己喜欢的内容，尽管互联网可以提供人们保存的空间，但是很多人却希望在书柜中看自己收藏的纸媒体，而不愿意到电脑、手机和互联网上去看，这是两种截然不同的感受。当然，新一代在互联网时代成长起来的年轻群体会越来越依赖新兴的电子媒体，但是这并不能代表所有的受众都会因此改变所有的行为。 人们对信息的多元求证和多样化需求使得他们不仅仅只是从某种固定