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浅析网络营销在我国保险业中的发展 一、网络营销的概念 网络营销(e-Marketing)是指企业利用计算机系统、在线网络和相互作用的数字媒介进行市场调查、产品推销等一系列经营活动，从而更有效地促成个人和组织交易活动的实现，以达到企业营销目标的一种营销方式。网络营销作为促成商品交换的企业经营管理手段，是企业电子商务活动中最基本的、重要的商务活动。 网络营销具有市场运作环境广阔，同行业公平自由竞争，沟通渠道便捷实用，营销目标定位准确，经营成本低，运行环节少，营销形式丰富，营销手段高技术化的特点。 实施网络营销对于企业参与市场竞争具有很大的促进作用。主要体现在： 网络营销能够为企业经营开辟巨大的市场