山西旅游策划案(1)(2.1).pptxVIP

你以为这是桂林吗 ？;你以为这是北京吗 ？;你以为这又是哪 ？;其实， 不管是灵秀的山水，还是宏伟的古城或者是奇险的古刹 这都在 山西;？;大众不了解山西旅游相关情况;旅游景区资源开发利用程度不高;竞争对手分析;诉求;具体策略;具体措施及执行;线上;;广告宣传以“山西比想象中更美”为主题，以视频和平面相统一，以数据事实为依据进行山西景点量与质的宣传。分为古城镇篇、古建筑篇、宗物篇系列广告。;视频广告计划;视频广告脚本;画面;画面;发布时间：2013年下半年 发媒介：《中国旅游》《中国国家地理》;;明信片投放活动;时间：2013年下半年-2014年年底 投放媒介：申通；圆通；顺风等全国知名快递公司 具体内容：从山西发往全国的快递内夹带印有山西风景的明信片 夹带在快递中的明信片可以使消费者的注意力有很好的集 中，同时增加了山西旅游在消费者视野内出现的频率，并且使山西 旅游的二次传递成为可能。;明信片正面：;明信片背面：;时间：2013年下半年-2014年年底 活动形式：门票传递 具体步骤： 首先推出山西景点通票制，游客可根据不同的旅行路线购买不同 的通