MBA教学课件-营销管理-科特勒-中国版-第章-整合营销渠道.pptVIP

Copyright ? 2009 Pearson Education, Inc. ?Publishing as Prentice Hall 13-* MARKETING MANAGEMENT IN CHINA Philip Kotler – Kevin Lane Keller – Lu Taihong 第Ⅴ篇：传递价值 第13章 设计和管理整合营销渠道 菲利普·科特勒 - 凯文·莱恩·凯勒 - 卢泰宏 营销管理（中国版） Copyright ? 2009 Pearson Education, Inc. ?Publishing as Prentice Hall 13-* 本章问题 什么是价值网络和营销渠道系统？ 营销渠道的作用是什么？ 在设计、管理、评价和调整营销渠道时，公司需要作出何种决策？ 公司应如何整合渠道并解决渠道冲突？ Copyright ? 2009 Pearson Education, Inc. ?Publishing as Prentice Hall 13-* 本章内容 营销渠道与价值网络 渠道设计决策 渠道管理决策 渠道整合与渠道系统 飞利浦电子 营销在中国： 中国农村的分销渠道 创新营销：