笔记本电脑市场研究分析报告58p.doc

目录 2003年12月笔记本电脑市场综述 促销活动是主流 3 新品推出不尽人意 4 消费结构进一步细分化 4 迅驰笔记本的带来的压力不断加大 5 笔记本电脑市场价格监测 不同分类产品平均价格 7 不同CPU产品平均价格 7 不同硬盘产品平均价格 8 不同内存容量产品平均价格 9 不同显示屏尺寸产品平均价格 10 笔记本电脑市场广告监测 硬广告投放入总量及厂商投放分析 11 区域媒体广告投放量分布 12 分类广告媒体投放量分布 20 广告类型的选择分析 38 新闻传播总量分析 41 对方正公司媒体传播的几点建议 45 笔记本电脑市场渠道监测 华硕 47 三星 47 清华紫光 48 清华同方 48 戴尔 48 联想 48 惠普 49 TCL 49 宏基 49 笔记本电脑市场促销监测 方正科技 51 明基 51 松下 52 三星 52 华硕 52 清华紫光 53 神舟 53 索尼 53 TCL 53 东芝 54 笔记本电脑市场新产品监测 55 笔记本电脑市场焦点事件监测 活动介绍 57 活动评选 57 活动时间 57 活动细则 58 活动最新情况 59 笔记本电脑市场销售监测（暂无数据） 分析总结 62 1、2003年12月笔记本电脑市场综述 借用某诗人的一句“这是一个绝望的冬天，这也是一个充满希望的冬天”。12月，各厂家都在开始盘点自己的钱袋和产品库存，都在为2003年的总结而繁。12月新产品的推出也算告了一段落了，只有促销活动还在继续，抓紧时间出货，抓紧时间清理不合理的产品结构，争取为2004年有一个良好的开始。 盘点2003年12月我们发现还是有哪几点值得我们的关注的地方。 一、促销活动是主流 12月，笔记本“寒促”活动风风火火，以紫光的“百万礼品大放松，总有一款适合你”为先声，同方、大亚东海、东芝甚至IBM，都先后打起了各自的促销牌，笔记本市场岁末年初最大的一次战火正在迅速燃烧。回顾12月，在一场年末促销战中各个品牌的笔记本价格纷纷跳水，市场促销降价消息不断，其降价幅度达千元以上，如以下统计了了几款笔记本的降价情况。 图表1 部分笔记本电脑降价促销价格情况 品牌 型号 原价 现价 降幅 长城 R3100D 12999 9999 3000 .三星 P30 15999 13800 2199 东芝 A100 17800 15700 2100 IBM R50 53C 14988 13800 1199 东芝 M20 12800 11800 1000 针对这一系列的促销活动，市场各方面褒贬不一，“按照惯例，年底寒促一般可能有两个原因。一是为了迎春和回馈消费者，二是厂商借机提高产品销量。”笔记本经销商如是说。 然而，调查发现，今年寒促却并非所有的笔记本厂商都打着“迎春”的旗号。联想、方正等笔记本厂商早在10月份就开展了以“普及无线”为主题的促销活动，这种情况用“迎春”来解释恐怕太牵强了。清华紫光笔记本在12月初发动了价值100万的全国性促销活动，送ERP管理软件、送5000元的优惠券、送洋话连篇、送旅游、送高档手机、送世界名表……送了很多很多超值礼品，令消费者惊喜不断，但也不是打着“迎春”旗号。 业内人士认为，在笔记本市场激烈竞争的2003年，“迎春”这种喜庆的感觉厂商们已经找不到了，取而代之的是严肃的生存与发展