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02—09年福建省“高职单招”统一考试 《商贸管理类专业基础知识》试卷（部分试题） 单项选择题 人们在对能满足某一特定需要的一组产品进行选择时，所依据的标准是各种产品的（　） A、效用和价格　B、效用和价值　C、价值和价格　　D、价格和满足 ２、以下表述正确的是（　　） A、市场＝人口+欲望+商品　B、市场＝购买力+欲望+商品 C、市场＝人口+购买力+商品　D、市场＝人口+购买力+欲望 ３、产品组合的广度是指产品组合中所拥有（　　　）的数目。 A、产品项目　　B、产品线　　C、产品种类　　D、产品品牌 ４、促销的目的是影响和促成消费者产生（　　　） A、购买兴趣　　B、购买行为　　C、购买决定　　D、购买倾向 ５、市场营销是指企业在满足消费需求，实现企业目标的商务活动过程，其实质是（　　） A、选择恰当的促销方式　B、生产优质产品　　C、实现产品的交换　D、引导消费需求 ６、社会营销观念主张（　　　） A、单纯追求企业利润增加　B、以扩大销售量为主要目标　　 C、消费者需要什么，企业就生产什么 D、将企业利润、消费者需求与社会福利三方面统一起来 ７、市场细分是营销者通过对市场进行调查研究，把某一个产品的（　　）划分为若干个子市场的市场分类过程。 A、市场份额　　B、市场整体　　C、局部市场　D、需求量 8、核心产品指（ ） A、市场需求中的大批量产品 B、产品的各种附加利益的总和 C、为顾客提供的基本的效用和利益 D、产品的各种售后服务 9、形式产品指（ ） A、产品整体概念 B、核心产品的外部特征如包装、款式、品牌等 C、售后服务 D、买者追求的核心利益 10、产品组合的广度指（ ） A、产品组合中包含的产品项目的多少 B、产品组合中包含的产品线的多少 C、每一条产品线包含的产品项目的多少 D、各类产品线之间的相互关联程度 11、产品的需求弹性大时应采用（ ）的策略 A、适当采取高价以增加盈利 B、薄利多销 C、增加产品宣传费用 D、降低成本 12、分销渠道是指产品从制造者手中传至消费者手中所经过的（ ）连接起来形成的通道 A、市场 B、生产者 C、消费者 D、中间商 13、企业营销人员通过与购买者面对面的信息沟通，促成交易活动的实现，这种促销方式是（ ） A、广告 B、公共关系 C、营业推广 D、人员推销 14、开展公共关系有目的是（ ） A、提高企业知名度，树立企业形象 B、沟通产品信息 C、激励购买 D、使顾客对产品初步认识和了解 15、某企业开发的新产品甲即将上市，企业可以采用的定价策略有（ ） A、声望定价 B、渗透定价 C、招徕定价 D、FOB原产地定价 16、将所经营的商品直接售卖给最终消费者的个人或组织是（ ） A、批发商 B、代理商 C、零售商 D、经纪人 17、下列不是广告具体目标类型的是（ ） A、以推销为目标 B、以告知为目标 C、以说服为目标 D、以提醒为目标 18、“消费者或用户需要什么产品，企业就生产、销售什么产品，”这种经营观念是（ ） A、市场营销观念 B、社会营销观念 C、产品观念 D、推销观念 19、营销组合改进策略适合于产品市场寿命周期的（ ） A、投入期 B、成长期 C、成熟期 D、衰退期 20、无差异市场营销策略是（ ）策略 A、市场定位 B、产品 C、目标市场 D、价格 21、市场营销学作为一门学科诞生于20世纪初的（ ） A、英国 B、日本 C、美国 D、法国 22、按马斯洛的需要层次论，人的需要是从低级到高级具有不同层次，其中最高层次的需要是（ ） A、生理需要 B、安全需要 C、自我需要 D、社会需要 23、相当一部分消费者对某物有强烈的需求，而现有产品或服务又无法使之满足的一种需求状况称为（ ） A、无需求 B、潜伏需求 C、充分需求 D、下降需求 24、社会与文化环境包括（ ） A、宗教信仰、民族、历史传统、人口 B、宗教信仰、民族、历史传统、习惯和风俗 C、宗教信仰、自然地理、科学技术、历史传 D、社会经济、宗教信仰、习俗风尚、历史传统 25企业按消费者购买动机、购买时机、购买地点、购买频率等因素来细分消费者市场称为（ ） 消费者心理细分 B、地理环境细分 C、人口状况细分 D、购买行为细分 26、对于经营资源有限的中小企业而言，要打入新市场适宜用（ ） A、集中性市场营销策略 B、差异性市场营销策略 C、整合市场营销策略 D、无差异性市场营销策略 27、某企业生产3个产品项目的自行车，8个产品项目的摩托车，7个产品项目的轮胎，该企业产品组合的深度是（