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序号：34.35 孝义职教中心教学设计（首页） 课题 广告词 总课时数 2 课型 新授 班级 旅游12 艺对1 授课时间 2018.04 教学目标 知识与技能 1.通过阅读知识短文了解广告词的概念、特点、作用以及写作技巧。 2.把握广告词的基础知识，进而赏析广告，并能用一两种方法写作广告词。 过程与方法 自主学习——交流展示——写作练习 情感态度价值观 能够写出真实、客观、诚信的广告词。 教学重点 了解广告词的概念、特点、作用以及写作技巧，进而能赏析广告词。 教学难点 掌握广告词的写法，写出符合要求的新产品广告词。 教学方法与手段 引导法、小组讨论探究法、写作训练法 教具准备 一体机、教材 孝义职教中心教学设计（联页） 教师活动 学生活动 导入： 广告无处不在，深深影响着我们的学习生活等各个方面，一则广告的成功往往是一件值得欣赏的艺术品；一句美妙的广告语往往会勾起人们的无限遐想。这节课让我们走近广告语，一起去探究生活中的语言艺术。 经典公益广告展示 妈妈我长牙了 “FAMILY= Father And Mother I Love You” 爸爸从未忘记爱你 了解什么是广告词 广告是一种宣传方式，通过报纸、招贴等介绍商品或文娱体育节目等内容。 广告词：广告者从长远的利益出发，在一定时期内反复使用的特定宣传语句。广告词的创作是一门艺术和学问，一个经典的广告词可以让品牌产生无法想象的销售动力，当然一个欠佳的广告词也可以让一个广告一败涂地，但是只要我们掌握了其创作规律，相信一定能创作出精彩的广告词。 介绍广告词特点： 1、言简意赅，概括出商品特点。 2、引用或仿用成语、诗词、俗语。 3、运用多种修辞。 如：对比、对偶、比喻、拟人、夸张、 双关、借代、反问、反复。 4、朗朗上口，容易诵记传播。 如：谐音、押韵。 五、学习广告词的表达艺术 综合型：您的需要就是我们的追求。（企业宣传广告） 幽默型：只要青春不要痘。（美容霜广告） 感情型：大宝，明天见。大宝，天天见！（护肤品广告） 警告型：地球上最后一滴水将是人类的眼泪。（环保） 经济型：一倍的效果，一半的价格。（护肤品广告） 反语型：不打不相识。（打印机广告） 比喻型：踏破青毡可惜，多行数步何妨？（护草广告） 双关型：一表人才，一见钟情。（钟表广告） 顶真型：清清纯净水，纯净水清清。（矿泉水广告） 夸张型：它在世界各地的维修工作是最寂寞的。（空调） 引用型：鲜血诚可贵，助人价更高。（献血公益广告） 车祸猛于虎，请君谨慎行。（交通安全广告） 轻轻地我走了，正如我轻轻地来。（阅览室） 拟人型：显然刚被飞利浦吻了一下。（剃须刀） 对比型：贵族质量，百姓价格。（某药品广告） 六、个别广告词虽然深入人心，可是从汉语规范的角度看，却不太正确。 今年过节不收礼，收礼只收***。 **牌洗面奶特别适合任何皮肤。 立即好神贴，包治各种疑难杂症。 **止痛药膏，立止一切疼痛。 总结：它们有的自相矛盾，有的夸大其词，同学们在运用汉语写作和进行语言交际的时候，不要犯这样的错误。 广告交流窗： 请同学们说一些自己熟悉喜欢的广告词。 学生看广告视频，谈感受。 四、猜一猜：品味广告精品 臭名远扬，香飘万里。 ——臭豆腐店 口服心服。 ——矿泉水 讲好普通话，朋友遍天下。 ——普通话 虽是毫末技艺，却是顶上功夫。 ——理发店 输入千言万语，打出一片深情。 ——电脑公司 抹去过去，改善现在，创造美好的未来。 ——美容霜 小心驾驶，阁下无法复印。 ——交通安全 七、拓展练习 学生根据所学知识完成下面练习： 从语言表达的角度看，下面的广告词有没有毛病？ 1、“福星天然枕”让你在轻松的睡眠中改善颈椎酸痛。 “改善”改为“治疗” 2、某旅游景点有一则启事： “除了你的脚印，什么都别留下；除了你的记忆，什么都别带走。” 这则启事告诉游客的主要意思是什么？ 3、看了下面这条广告词，你想到了什么？ “凡向鳄鱼池内投掷物品者必须自己捡回。” 4、某餐馆的广告词是： “好吃，您告诉大家；不好吃，您告诉我们