网络书店营销分类探讨.pdfVIP

出版科学 发行学 ·发行工作 2009年第2 期 第17卷 栏目主持：书 彤 网络书店营销分类探讨 王丙炎 李 俊 （湘潭大学公共管理学院，湘潭，4 11105）（武汉出版社，武汉，430015） [ ] 摘 要 图书营销分类是书店陈列和揭示图书、指导读者查询和购买图书最基本的工具，具有导购和促 销的重要作用，营销分类对于网络书店更加重要。本文对网络书店营销分类的原理及发展趋势进行了探讨。 [ ] 关键词 网络书店 营销分类 [ ] [ ] [ ] 中图分类号 G235 文献标识码 A 文章编号 1009-5853 （2009）02-0085-03 [Abstract] Marketing classification for online bookstore is an essential tool to show and organize books, to guide customer to search books. It has important functions in guiding customers buying and promoting sale. It is more important to online bookstore. The paper expounds the principle and trend of online bookstore classification systems. [Key words] Online bookstore Classification for marketing 网络书店又称为电子书店、在线书店、网上书店 从营销的角度讲，网络书店的营销分类具有展示 或虚拟书店，是通过计算机信息网络向上网读者传播 图书、指引读者、促进销售等重要功能。网络书店是 [ ] 1 图书信息和提供销售服务的新型书店 。随着电子商 电子商务的一种形式。网络书店的营销分类实际上就 务的发展，网络书店已经成为图书营销非常重要的方 是在线产品目录。在线产品目录的质量和方便性，是 式。对网络书店的组织和运营进行深入研究，有利于 商家吸引顾客的关键。 增强网络书店营销分类的科学性、实用性，提高书店 建立网络书店营销分类的原理和技术 经营效益，促进书业发展。本文主要对网络书店营销 通过前面分析，笔者认为网络书店营销分类是产 分类和检索原理及发展趋势进行探讨。 品分类方法和文献分类方法相结合，并且要通过动态 网络书店营销分类的功能 网页技术、数据库技术来实现。 图书营销分类是书店陈列和揭示图书、指导读者 2.1 产品分类和图书分类相结合 查询和购买图书的工具，具有导购和促销的重要作用。 产品分类是商品营销经常采用的方法。在商品营 从原理上讲，营销分类体系对于网络书店至关重 销过程中，必须对商品实物或其代码进行产品分类， 要。网络书店是一种虚拟店铺。网络书店营销分类体 按序排列，形成商品实物陈列或各种商品目录。产品 系的展开，才形成网络书店的虚拟空间。用户在网络 分类通常有以下几种分类方法：①按照购买努力程度 书店看到的并不是纸质图书本身的陈列，而是有