2010年第三季度中国手机市场调研报告.pdfVIP

2010 年第三季度中国手机市场研究报告(简版) ZDC ZDC 互联网消费调研中心 0 2010 年第三季度中国手机市场研究报告(简版) 易观智库Enfodesk 发布的数据显示，中国移动终端市场2010 年第三季度国内手机销 售总量达6439.6 万部(不计黑手机和水货手机)，环比增长8.8%，增幅较前一季度回暖，这 主要是由于暑促活动效果明显。除了销量继续增长，第三季度的中国手机市场充满挑战。 2010 年7 月，HTC 正式进军中国大陆市场。HTC 的到来在增强Android 阵营力量的 同时，也使得中国手机市场尤其是智能领域的竞争进一步加剧。8 月、9 月中国手机市场更 是硝烟四起，诺基亚旗舰机型N8 终于不再“犹抱琵琶半遮面”，与苹果iPhone4 来了次硬 碰硬。 摩托罗拉、三星也不甘落后，分别发布明智、Sphone 系列产品，几大品牌新品的对抗， 将中国高端智能手机领域的竞争推向高潮。互联网消费调研中心ZDC 通过对7-9 月中国手 机市场数据的统计、分析，推出《2010 年第三季度中国手机市场研究报告(简版)》，报告主 要结论如下： ● 整体手机市场品牌关注格局：用户关注集中程度高，前三甲品牌诺基亚、三星、HTC 累计获得超六成的关注份额；索尼爱立信、摩托罗拉等老牌手机厂商依然徘徊在三甲之外； ● 主流手机品牌关注走势：7-9 月前五大手机品牌中，除HTC、摩托罗拉关注比例呈 上升走势外，诺基亚、三星、索尼爱立信关注比例呈下降趋势； ● 细分手机市场：HTC 在智能手机市场表现出众，用户关注度仅次于诺基亚；索尼爱 立信在智能、3G 两大手机市场用户关注排名差异大；国产手机市场上，联想、多普达、OPPO 位居用户关注度前三甲； ● 产品关注：第三季度，整体手机市场上最受用户关注的产品为诺基亚老将5230，苹 果iPhone4(16GB)入围前三甲，打断了诺基亚的垄断局面； ● 不同类型手机关注情况：除传统功能手机外，智能手机为最受用户关注的手机类型， 其次为3G 手机；与第二季度相比，第三季度3G 手机用户关注度增长幅度最明显； ● 不同参数手机关注情况：从价格看，1000-3000 元手机产品为用户关注的主流，共 获得68.5%的用户关注份额；与第二季度相比，第三季度3000 元以上高端手机的用户关注 份额有所扩大； ● 2.8 英寸以上大屏手机用户关注度增长迅速，Q3 较Q2 的增长幅度达到6.6%；500 万及以上像素手机用户关注比例突破40%，Q3 达到42.1%； ● 手机市场均价：第三季度中国手机市场均价保持稳定，延续了第二季度的走势；9 月，整体手机市场均价出现回升；除国产手机外，其他类型手机均价均出现较小幅度的下降； 从主流手机品牌均价来看，除 HTC、黑莓、苹果均价变动幅度超出百元以外，其他品牌均 互联网消费调研中心 1 2010 年第三季度中国手机市场研究报告(简版) 价变化幅度均在百元以内。 一、品牌关注格局 (一) 整体手机市场品牌关注格局 1、Q3 品牌关注格局 ● 用户关注高度集中 ZDC 统计数据显示，中国手机市场上，最受用户关注的前十五大品牌累计获得94.8% 的关注份额，用户对手机品牌的关注高度集中。诺基亚、三星、HTC 位居前三甲，仅三大 品牌就累计占据超过六成的关注比例。 ( 图) 2010 年第三季度中国手机市场品牌关注比例分布 2、Q2、Q3 品牌关注变化 ● 第一阵营品牌排名稳定，但关注比例变化明显 与Q2 相比，Q3 第一阵营品牌关注排名保持稳定，前五大品牌中，除索尼爱立信关注 互联网消费调研中心 2