运输市场营销学复习题及答案（可编辑）.docVIP

中南大学网络教育课程考试（专科）复习题及参考答案《运输市场营销学》一、名词解释 市场市场营销 市场营销环境运输需求运输需求弹性市场调查运输市场调查运输市场预测运输市场细分目标市场无差异性营销策略差异性营销策略集中性营销策略核心产品形式产品附加产品产品生命周期产品项目分销渠道运输市场中间商促销人员推销广告公共关系企业形象运输企业战略规划二、填空题 市场营销学中所讲的市场是对某种产品或劳务具有潜在的（）和（）的消费主体的集合。市场营销学中市场的三大构成要素是（）、（）和（）。市场观念的发展演变大体经历了（）观念、（）观念、（）观念、（）观念和（）观念等多个阶段。按运输对象不同可将运输市场划分为（）市场和（）市场。按运输范围和区域不同可将运输市场划分为（）市场（）市场和（）市场。按运输市场竞争态势和强度不同可将运输市场划分为（）运输市场、（）运输市场、（）运输市场和（）运输市场。按运输市场供求状况不同可将运输市场划分为（）市场和（）市场。市场营销的微观环境包括（）、（）、（）、（）、（）、（）等因素。企业市场营销活动的宏观环境包括（）、（）、（）、（）、（）、和社会文化等环境因素。恩格尔系数越小，表明其富裕程度越（）。根据旅客出行目的不同可将客运需求分为（）客运需求和（）客运需求。根据旅客对旅行时间要求不同可将客运需求分为（）需求和（）需求。根据运输距离不同可将客运需求分为（）客运需求和（）客运需求。根据货物类别不同可将货运需求分为（）运输需求和（）运输需求。根据货物批量不同可将货运需求分为（）货运需求、（）货运需求和（）货运需求。根据货物的实效性不同可将货运需求分为（）运输需求和（）运输需求。在影响消费者购买活动的诸多因素中，（）占有主要的支配地位。消费者的购买决策过程分为（）-（）-（）-（）-（）五个阶段。运输消费者的购买动机主要表现为求（）、求（）、求（）、求（）、求（）以及习惯、从众、安全购买动机等。旅客选择运输方式或某种运输方式中的某个企业时，要综合考虑多种因素，主要体现在运输的（）性、（）性、（）性、（）性、（）性、（）性，其中（）性是前提因素。按收集资料的方法不同可将市场调查的方法有（）调查法、（）调查法、（）调查法。询问调查法的种类有（）调查法、（）调查法、（）调查法和（）调查法观察法是铁路客流调查的常用方法，它可分为（）法（）法和（）法。预测的时间跨度不同可分为（）预测、（）预测、（）预测和（）预测。按预测的主体不同可分为（）运输市场预测和（）运输市场预测。按预测结果的要求不同可分为（）预测、（）预测和（）预测。根据旅客行程不同可将客运市场细分为（）客运子市场、（）客运子市场和（）客运子市场。根据旅客出行目的不同可将客运市场细分为（）子市场、（）子市场、（）子市场、（）子市场、（）子市场、（）子市场和（）子市场。根据货主生产规模大小可将货运市场细分为（）货物运输子市场、（）货物运输子市场、（）货物运输子市场。根据货物运输条件不同可将货运市场细分为（）运输子市场、（）运输子市场。目标市场营销策略主要有三种：（）营销策略、（）营销策略和（）营销策略。运输企业市场定位的方式有（）定位、（）定位和（）定位。市场营销中整体产品分为（）、（）和（）三层次。按产品是否有形可将产品分为（）和（）两种，铁路运输产品属于（）。按服务时间与销售时间的关系可将服务分为（）、（）和（）。包装是产品整体的重要组成部分，可以分为三个层次：（）、（）和（）。品牌策略有四种，分别是（）策略、（）策略、（）策略和（）策略。一个完整的生命周期包括（）、（）、（）、和（）。新产品包括四种，即（）新产品、（）新产品、（）新产品和（）产品。运输新产品定价策略有（）策略、（）策略和（）三种。心理定价包括（）定价、（）定价、整数定价、小数定价和吉利数定价等。运输市场中间商是市场中间商的一种特殊类型，是指专门为运输生产者组织（）、（），或为运输市场供需双方提供（），促进运输交易行为实现的运输经营者。产品从生产者向消费者转移过程中所经过的“旅行路线”，称之为（），它的起点是（），终点是（）。运输生产中间商的功能有（）功能、（）功能和（）功能。通常所说的促销策略组合是指（）策略、（）策略、（）策略和（）策略。在广告决策时，广告目标通常有（）目标、（）目标、（）目标和（）目标。企业形象由（）、（）、（）三部分构成。市场营销的目的是满足（）需求，并实现企业目标。A 现实B 潜在C 现实和潜在D 竞争者市场营销学中所说的市场是指（）的集合。A 人口和购买力B 购买力和购买欲望 C 人口、购买欲望D 人口、购买力、购买欲望生产观念是一种以（）为企业经营活动核心的市场观念。A 生产B 销售C 消费者需求D 企业利益产品观念的