CH1-物流营销概论.pptVIP

企业应树立何种营销观念去指导企业开展营销活动？ 社会营销观念，即企业在开展营销活动时，把企业、消费者和社会这三方面的利益有机地结合起来。 社会营销观念（Societal Marketing Concept） 例题4 20世纪50年代中期，随着市场竞争的加剧，市场营销管理哲学逐渐演变为（ ） A.生产观念 B.推销观念 C.产品观念 D.市场营销观念 答案：D 例题5 消费者喜欢那些可以随处买得到而且价格低廉的产品，企业应致力于提高生产效率和分销效率，扩大生产，降低成本以扩展市场。这种市场营销观念叫做（ ） A.生产观念 B.推销观念 C.产品观念 D.市场营销观念 答案：A 以顾客为中心的观念 －－市场营销观念 市场营销观念的四大支柱 　　1、目标市场 　　2、顾客满意 　　3、整体营销 　　4、盈利率 促销 渠道 定价 产品 顾客 消费者 企业 以社会长远利益为中心的观念 －－社会营销观念 社会利益 消费者 企业 利益结合点 五种营销观念的异同 营销观念 重 点 方 法 目 标 旧 观念 生产观念 产品 提高生产效率 通过扩大销售量，增加利润 产品观念 产品 提高产品质量 推销观念 产品 加强推销 新观念 市场营销观 念 市场