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2012无锡蠡湖香樟园6月份执行推广执行方案
话题四 客群话题 主题:谁的香樟园? 项目属性:世界级的贵重资产 项目价值:无锡层峰生活场 项目贡献:献给无锡未来 项目坐标:比肩全球 【线上推广】 以户外、软文、短信、电视电台为主,硬广+软文结合 6.07、6.14、6.21三期(香樟园尊蓝、千万级精装豪宅标准、样板区开放、即将盛大开盘) 夹报 15秒电视硬广:(隔天上)(千万级精装豪宅,样板间开放在即) 电视 推广内容 户外 6月初—6.16千万级精装豪宅,重塑无锡豪宅标准+样板间开放预告;6.17-6.24 开盘信息 报广 日报、商报、快报、晚报:报纸+软文:共计2个画面表现示意、4篇软文+1篇通稿(文案框架标题) 网络 搜房、365、市场、新浪、搜狐腾讯等(待定) 电台 15秒电台稿:(隔天上)(千万级精装豪宅,样板间开放在即) 短信 6.08香樟园尊蓝+精装修标准;6.14样板区公开+开盘在即;6.15样板区盛大公开+开盘在即 销售物料 工法楼书 6.04提交文案 精神楼书 筹备中 活动物料 根据具体活动设计 辅助线上炒作,功法楼书、精神楼书、活动物料 【线下物料】 执行细化 出街时间:6.7 双通尺寸:16*72.5(高*长) 内容:1、文案方向:尊蓝+香樟园时代市场占位+精装+样板间公开信息2、画面建议:精装豪宅;设计师可根据文案需要配图。 晚报: 出街时间:6.7 尺寸17.2*24(晚报尺寸)内容:同日报双通内容。 快报半版硬广:出街时间:6.7 18.75*24.2内容:同日报双通内容。 文案框架 6月上半月软文通稿框架 软文以样板间开放为中心节点, 前后分别结合千万级精装及开盘预告进行事件告知、价值输出。 软文一 对精装修进行深度剖析,奠定尊蓝千万级豪宅形象; 指出它在无锡绝无仅有的地位,及其创领时代的意义。 香樟园尊蓝,千万级尊荣豪宅冠绝无锡 世界级蠡湖湾畔,创领时代的豪宅地标 引言 小标: ● 16项国际顶尖品牌,8大集成系统巅峰巨制 ● 全球鼎级大师团队,千万级七星级至尊豪宅典范 ● 极致香樟园尊蓝,以无锡豪宅领袖比肩世界 软文二 对精装样板房做深入剖析,奠定尊蓝千万级豪宅形象; 同时预告豪装样板房即将公开的信息,为样板房公开活动做好铺垫。 极致香樟园尊蓝,问鼎蠡湖豪装之巅 6月16日,千万级豪装样板房公开在即 引言 小标: ● 全球第五座蓝钻尊邸,荣耀加冕无锡 ● 16项国际顶尖品牌,8大集成系统傲领全城 ● 峰级大师造诣,千万级七星级至奢豪宅 软文三 对活动现场进行报道,渲染活动当天热络氛围; 详细阐述千万级豪装样板房盛况,强化精装价值输出。 七星级至奢豪装,奠定无锡豪宅范本 香樟园尊蓝,千万级豪装样板房现已耀世公开 引言 小标: ● 18座蓝钻环幕尊邸,一线滨湖奢装样板房盛装公开 ●汇聚16项国际顶尖品牌,众揽8大集成系统 ●全球峰级大师造诣,铸就千万级七星级至奢豪宅 软文四 豪装样板房开放的活动报道,细解千万级精装; 对开盘进行预告,提前营造开盘氛围。 千万级七星级至奢豪宅,成就一部尊蓝传奇 香樟园尊蓝,全球第五座蓝钻尊邸即将盛大开盘 引言 小标: ● 千万级七星级至奢豪宅,问鼎无锡豪装之巅 ● 汇聚16项国际顶尖品牌,峰聚全球大师造诣 ● 盛世尊蓝传奇,即将盛大开启 开盘通稿 对样板房开放活动进行报道和描述; 详解千万级豪装,并对开盘进行预告。 千万级样板房正式公开, 香樟园尊蓝创领豪宅时代 香樟园尊蓝,全球第五座蓝钻尊邸即将盛大开盘 香樟园尊蓝 短信 6.08——香樟园尊蓝+精装修标准 香樟园尊蓝,汇聚16项国际顶尖奢装品牌、8大集成系统,以峰级大师造诣打造比肩全球的千万级七星级至奢豪宅,问鼎无锡豪装之巅 6.14样板区公开+开盘在即 香樟园尊蓝,全球第五座蓝钻尊邸开盘在即,创领无锡鼎级豪宅时代。6月14日千万级豪装样板房即将耀世公开,恭迎莅临品鉴 6.15样板区盛大公开+开盘在即 香樟园尊蓝,比肩全球鼎级豪宅地标的高度,无锡豪装巅峰钜作开盘在即!千万级豪装样板房现已盛装开放,恭迎莅临品鉴电台15秒硬广文案 香樟园尊蓝,全球第五座蓝色系尊邸汇聚国际顶尖品牌、众揽峰级大师造诣,以千万级七星级豪宅加冕无锡!6月16日,豪装样板房耀世公开,恭迎莅临香樟园尊蓝 视频15S 3秒 6月14日,豪装样板房耀世公开(纯底色) 5 3秒 巅峰钜作,加冕无锡 (项目高耸建筑图) 3 6秒 16项国际顶尖品牌、8大集成系统、峰级大师造诣,共铸千万级七星级至奢豪宅 (精装修样板房,望湖图) 2 3秒 香樟园尊蓝,创领无锡豪宅时代 (整案鸟瞰图) 1 时长 镜头+字幕 序号 谢谢! * 总的来说,外滩的显性特
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