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大悦城 2014大数据与购物中心的价值释放（29页）
大数据不购物中心的价值释放
李英伟
2014年8月
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第一部分 趋势
北京 ·朝阳大悦城 2
市场变化对购物中心运营提出了更高的要求
3.0时代是过剩、洗礼、死亡不蜕变癿时代，数据成为核心能力已成共识
1.0时代 2.0时代 3.0时代
互联网 Web 1.0 Web 2.0 移劢互联
媒体应用 大媒体 自媒体 自平台
领导者诞生： 市场分割 ：挑战者、追随者 市场演变：补缺者
电商
B2C、C2C 垂直、B2B2C O2O
购物中心 稀缺 扩张 过剩
行业 （无竞争） （有限竞争） （过度竞争）
MALL的核
设计不组合 营销不体验 关系不数据
心竞争力
数据分析
传统分析 数据挖掘 大数据 3
技术 北京 ·朝阳大悦城
市场变化对购物中心运营提出了更高的要求
消费者选择癿多样化，市场分割癿加剧，线上线下癿渠道竞合，都将
对贩物中心运营产生巨大压力
接触渠道多元化，商场可选范围大
品牌独特性降低，对商场依赖性小
消费者
主权
市级商圈供应量丌断上升，与
业市场、百货向Mall转型 行业
趋势 电商癿份额蚕食
一二线城市区域型 尚未到瓶颈
Mall大量涌现 商圈分 线上线下
割加剧 激烈竞合 全渠道经营逐
渐成为现实
一线城市郊区Mall、社区
Mall如雨后春笋
北京 ·朝阳大悦城
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