新马自达二上市方案.pptVIP

目录 * 活 动 说 明 活 动 要 素 活 动 重 点 活 动 流 程 注 意 事 项 活 动 预 算 效 果 评 估 三 修 介 绍 活 动 说 明 马自达2是马自达汽车面向全球市场开发的A0级战略产品，上市以来已在世界各地获得过“欧洲年度车（第二名）”和“全球年度风云车”等超过52项的权威大奖。  全新马自达2目标人群为时尚、潮流、个性的“85后”，外观设计上采用了马自达最新家族式风格，大嘴笑脸式下进气格栅搭配柳叶状雾灯区域设计，完全秉承了马自达的“卓越设计”、“超群功能性”和“灵敏操控性及动力性”等精髓，实现了更加舒适、平稳的行驶能力，并进一步提高了环保和安全性能，以满足社会和时代的全新要求。可以说，全新马自达2象征着马自达“Zoom-Zoom”品牌精神的进化和延续。 纵享激情，向应该说不!2012新MAZDA2炫动来袭，年轻的你，hold住了吗？ 活 动 要 素 主 题 时 间 目 的 地 点 对 象 规 模 纵享激情，向应该说不 新品推广 增加销售力 提升品牌形象 2012年9月27日晚 圆融时代广场 天幕下 领导、嘉宾、客户、媒体、同行 60人左右 活 动 重 点 1、针对性 针对客户：追求潮流、个性、时尚的消费需求，突出品味、设计；生活、质感 针对企业：了解消费心理，看清市场需求，树立信心，力创佳绩 针对媒介：要求了解消费者的心理需求，传输新马自达2 “时尚， 炫动”的概念和“Zoom-Zoom”品牌精神的进化和延续，创造品牌氛围 与产品价值 针对行业：知己知彼，百战不殆。认清自己的品牌定位和产品的功能价值，做自己，独一无二 2、活动宣传 渠道：报纸、电视、网络、广播、现场 活动前：通过网站/微博/单页等形式进行活动预热 活动后：媒体报道，网络传播，加大后期宣传持续扩大品牌影响力 3、现场布置效果图 签到处 冷餐会 心愿墙 电子签到 舞台烟雾 沙画表演 花式调酒 街舞表演 T台秀 双人舞 电声小提琴 车模 圆融天幕 旗杆 导示牌 新车揭幕 4、活动执行 场景布置 人员邀约 活动宣传 活 动 流 程 18：00～18：30 来宾入场、签到、冷餐会（led 品牌宣传片） 18：30～18：35 电声小提琴 18：35～18：40 主持人入场，介绍领导、嘉宾 18：40～18：45 双人舞蹈 18：45～18：55 领导、嘉宾讲话，致欢迎词 18：55～19：00 歌曲 19：00～19：10 沙画表演 19：10～19：20 新车揭幕 19：20～19：30 新车介绍 19：30～19：35 街舞 19：35～19：40 调酒表演 19：40～19：50 交车仪式 19：50～ 观众自由赏车 注 意 事 项 确保电力资源正常安全供给 秋季干燥防静电，要防雨水 安保工作落实到位 提前了解天气，可考虑增加邀约数 保证足够的车位，方便客户停车 活动相关审批 紧急预案 1、现场安保人员合理分配，以便及时处理突发事件 2、如遇雨水天气，事先预备帐篷及雨具 3、如遇人少、观众不多的情况下，事先安排邀约更多一点的人或邀请游客参加 活 动 预 算 另附：Word文档 效 果 评 估 在这一系列的活动过后，市场对新马自达2 有明确的认识和印象 客户与媒体关注的焦点，增加了该品牌的影响力 缔造销售奇迹，创造该品牌一个质的飞跃