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国外对商业模式理论的研究评述 摘 要：国外对商业模式的研究已经取得了一系列很有价值的成果，但是尚处于十分不成熟的阶段。在概念本质方面，已进入了对已有概念进行整合提升的整合类定义阶段。在体系构成方面，已进入对商业模式构成要素之间关系进行深入研究的网络建模阶段。在评估手段方面，评估指标设置和评估工具过于简单。在变革过程方面，已经出现了很多不同的研究视角。 关键词：商业模式 商业模式评估 商业模式变革 中图分类号：F270 文献标志码：A 文章编号：1001-4950（2007） 一、导言 回顾商业模式研究的起源，虽然“business model”一词最早在论文正文中出现是在1957年；在论文的题目和摘要中出现是在1960年，但是根据文献计量的结果，笔者认为商业模式正式作为一个独立领域，引起研究者的广泛关注，确是在1999年以后的事情，如图1所示。从国外商业模式研究情况曲线走势来看，国外对商业模式的研究处于一种逐步上升的趋势。2003年、2004年和2005年，“business model”全文索引篇数分别达到了327篇、380篇和448篇，此时的商业模式已经成为学术期刊、报纸，甚至人们日常谈话中，出现频率最高的热门术语之一了。从内容来看，尽管研究者并没有能够很好的利用彼此的已有成果，但是商业模式研究依然取得了较大进步。在阅读文献的基础上，笔者将主要从概念本质、体系构成、评估手段、变革过程四个方面对国外商业模式的理论研究进行评述。 图1 国外商业模式研究情况曲线 二、商业模式的概念本质 目前来看，尽管商业模式在国外已经得到了企业界和学术界的广泛关注，但迄今为止，对于商业模式的概念本质并没有取得共识。参考Morris et al.（2003）对众多商业模式定义的归类方法，并结合对国外众多商业模式定义考察后的理解，笔者认为目前国外对商业模式的定义总体上是从经济类，向运营类、战略类和整合类递进，如图2所示。 国外对商业模式理论的研究评述 摘 要：国外对商业模式的研究已经取得了一系列很有价值的成果，但是尚处于十分不成熟的阶段。在概念本质方面，已进入了对已有概念进行整合提升的整合类定义阶段。在体系构成方面，已进入对商业模式构成要素之间关系进行深入研究的网络建模阶段。在评估手段方面，评估指标设置和评估工具过于简单。在变革过程方面，已经出现了很多不同的研究视角。 关键词：商业模式 商业模式评估 商业模式变革 中图分类号：F270 文献标志码：A 文章编号：1001-4950（2007） 一、导言 回顾商业模式研究的起源，虽然“business model”一词最早在论文正文中出现是在1957年；在论文的题目和摘要中出现是在1960年，但是根据文献计量的结果，笔者认为商业模式正式作为一个独立领域，引起研究者的广泛关注，确是在1999年以后的事情，如图1所示。从国外商业模式研究情况曲线走势来看，国外对商业模式的研究处于一种逐步上升的趋势。2003年、2004年和2005年，“business model”全文索引篇数分别达到了327篇、380篇和448篇，此时的商业模式已经成为学术期刊、报纸，甚至人们日常谈话中，出现频率最高的热门术语之一了。从内容来看，尽管研究者并没有能够很好的利用彼此的已有成果，但是商业模式研究依然取得了较大进步。在阅读文献的基础上，笔者将主要从概念本质、体系构成、评估手段、变革过程四个方面对国外商业模式的理论研究进行评述。 图1 国外商业模式研究情况曲线 二、商业模式的概念本质 目前来看，尽管商业模式在国外已经得到了企业界和学术界的广泛关注，但迄今为止，对于商业模式的概念本质并没有取得共识。参考Morris et al.（2003）对众多商业模式定义的归类方法，并结合对国外众多商业模式定义考察后的理解，笔者认为目前国外对商业模式的定义总体上是从经济类，向运营类、战略类和整合类递进，如图2所示。 在经济类定义的层次上，商业模式仅仅被描述为企业的经济模式，其根本内涵为企业利润获取的逻辑。与此相关的变量包括收入来源、定价方法、成本结构、最优产量等。许多研究者都是从这个角度对商业模式进行了概念限定和本质阐述。Stewart et al.（2000）认为商业模式是企业能够获得并且保持其收益流的逻辑陈述。[1]Rappa（2000）认为商业模式最根本的意涵是企业为了自我维持，也就是产生利润而经营商业的方法（the method of doing business），从而清楚说明企业如何以在价值链（价值系统）中进行定位，从而获取利润。[2]Hawkins（2001）认为商业模式是企业与其产品/服务之间的商务关系，是一种构造各种成本和收入流的方式，通过产生收入而使企业变得可生存。[3]Afuah et al.（2001