电大《市场营销学》单选题及答案.docVIP

单选。 1、市场营销学作为一门独立学科出现是在（B） A、20世纪50年代 B、20世纪初 C、20世纪70年代 D、18世纪中叶 2、工商企业的市场营销工作最早是以（A） A、生产观念 B、产品观念 C、推销观念 D、市场营销观念 3、一种观点认为，只要企业能提高产品的质量，增加产品的功能，便会顾客盈门。这种观念就是（B） A、生产观念 B、产品观念 C、推销观念 D、市场营销观念 4、市场营销观念的模式可概括为（A） A、市场—产品—市场 B、产品—市场—产品 C、资源—产品—市场 D、资源—市场—资源 5、市场营销的核心是（C） A、生产 B、分配 C、交换 D、促销 6、以“顾客需要什么，我们就生产供应什么”作为座右铭的企业是（C） A、生产导向型 B、销售导向型 C、市场营销导向型 D、社会营销导向型 7、营销在公司中最理想的地位是（D） A、作为一个比较重要的功能 B作为主要功能 C、作为核心功能 D、作为整体功能 8、在市场营销的初创阶段，其主要研究内容是（A） A、推销与广告的方法 B、如何提高生产效率 C、如何改进产品质量 D、如何制定适宜的产品价格 9、市场营销观念的中心是（B） A、推销已经生产出来的产品 B、发现需求并设法满足它们 C、制造质优价廉的产品 D、制造大星产品并推销出去 10、“适应企业界解决问题的需要”，这是IBM公司为自己规定的（B） A、企业的短期目标 B、企业的任务 C、企业的经营策略 D、企业的计划 11、那些处于发展行业中的企业和目前经营业绩好、环境变化不大的企业适宜采用（C） A、紧缩 B、抽资 C、稳定发展 D、维持 12、对B类（又叫明星类）的业务单位，可供选择的投资策略应是（A） A、发展策略 B、维持策略 C、收缩策略 D、放弃策略 13、某业务单位市场增长率为15%，相对市场占有率为1.5，该业务单位属于（B） A、A类 B、B类 C、C类 D、D类 14、某养鸡厂开烤鸡店，这就叫（A） A、前向一体化 B、后向一体化 C、水平一体化 D、多角化 15、军工企业兼搞民用品生产与销售，这种做法属于（B） A、市场渗透 B、多角化 C、产品开发 D、市场开发 16、市场营销组合是指（D） A、对企业微观环境因素的组合 B、对企业宏观环境因素的组合 C、对影响价格因素的组合 D、对企业可控的各种营销因素的组合 17、一个战略业务单位是企业的一个（A） A、一项或一组相关的业务 B、车间 C、产品 D、环节 18、北京某公司利用技术方面的优势，既经营计算机、光电产品、化工产品，又经营体育用品、室内装饰、专利事务所以及某品牌饮料，它们的这种策略就是（D） A、产品开发 B、市场开发 C、同心多角化 D、复合多角化 19、市场上所存在的尚未满足或尚未完全满足的需求即（B） A、环境威胁 B、市场机会 C、市场利润 D成本优势 20、战略业务单位是企业值得为其专门制定一种经营战略的（B） A、最大 B、最小 C、一般 D、销售 21、消费者个人收入中扣除税款和非税性负担之后所得的余额叫做（B） A、个人全部收入 B、个人可支配收入 C、个人可任意支配的收入 D、人均国民收入 22、企业面临环境威胁时，可通过各种方式限制或扭转不利因素的发展，这就是（C） A、转移 B、减轻 C、对抗 D、竞争 23、某啤酒公司准备开发某地市场，调查后发现，该地的人不喜欢喝啤酒，对此，企业市场营销的任务是实行（A） A、扭转性营销 B、恢复性营销 C、刺激性营销 D、协调性营销 24、某种产品面临“需求衰退”，出现销售下降，企业应及时采取措施刺激人们对该产品的兴趣，这就是（B） A、扭转性营销 B、恢复性营销 C、刺激性营销 D、协调性营销 25、市场营销环境是影响企业营销活动的（B）的因素和力量，包括宏观环境和微观环境。 A、可改变 B、不可控制 C、可控制 D、不可捉摸 26、一个消费者的完整购买过程是从（A）开始的。 A、引起需要 B、筹集经费 C、收集信息 D、决定购买 27、“需要层次论”的首创者是（B） A、西格蒙德·弗洛伊德 B、亚伯拉罕·马斯洛 C、宇野正雄 D、菲利普·科特勒 28、分析影响消费者行为的内在心理因素的目的是为了（D） A、降低调研成本 B、了解消费者的经济承受能力 C、区分不同阶层消费者以满足他们不同的需要 D、采取适当的营销策略技巧，以诱导消费者作出对企业有利的购买决策