市场研究分析方法与模型整理-产品类.doc

市场研究分析方法与模型（产品类） 1、四象限定位法 内容： 消费者需求有很多种，如果从这些需求的重要性和急需性来考虑，可以将这些需求分为四种。以需求的急需性作为横轴，需求的重要性作为纵轴，可以建立如下的消费者需求四象限图： 　　 　　如上图，消费者的需求特征层次，归结起来可分为四个部分，我们称之为“需求特征四象限”，即重要又急需、重要但不急需、不重要但急需、不重要也不急需。在新产品开发或品牌定位时，我们应该首先要从消费者需求四象限中的第1象限，即对消费者来说重要而且急需的需求方面去考虑。 四象限定位法分析 　　凭感觉寻找消费者的兴奋点与在四象限中寻求最合适的消费者未被满足的需求点，两种