公关的策划之杜蕾斯和360.docxVIP

目录  TOC \o 1-3 \h \z \u  HYPERLINK \l _Toc326604902 前言   HYPERLINK \l _Toc326604903 一、项目背景策划   HYPERLINK \l _Toc326604904 （一）公司简介   HYPERLINK \l _Toc326604905 （二）360商业模式进化轨迹   HYPERLINK \l _Toc326604906 （三） 360产品简介   HYPERLINK \l _Toc326604907 （四）360产品特点   HYPERLINK \l _Toc326604908 二、项目策划   HYPERLINK \l _Toc326604909 （一）公关目标   HYPERLINK \l _Toc326604910 （二）关键信息：   HYPERLINK \l _Toc326604911 三、创意说明   HYPERLINK \l _Toc326604912 （一）活动简介   HYPERLINK \l _Toc326604913 （二）主题思想：打造“安全”理念，产品“创新“推广   HYPERLINK \l _Toc326604914 四、媒体策略   HYPERLINK \l _Toc326604915 五、活动实施计划   HYPERLINK \l _Toc326604916 （一）前期宣传   HYPERLINK \l _Toc326604917 （二）活动部分   HYPERLINK \l _Toc326604918 （三）后期工作   HYPERLINK \l _Toc326604919 六、公关关系预算方案   HYPERLINK \l _Toc326604920 （一）本次活动筹资   HYPERLINK \l _Toc326604921 （二）活动预算方案   HYPERLINK \l _Toc326604922 七、效果展望   HYPERLINK \l _Toc326604923 （一）提高企业知名度、树立良好形象   HYPERLINK \l _Toc326604924 （二）多方面、多层次的立体宣传效果   HYPERLINK \l _Toc326604925 （三）广交朋友，丰富关系网   HYPERLINK \l _Toc326604926 （四）可观的宣传效益   HYPERLINK \l _Toc326604927 （五）全员“公关”结硕果   HYPERLINK \l _Toc326604928 附录   HYPERLINK \l _Toc326604929 图1宏观区域图   HYPERLINK \l _Toc326604930 图2具体活动场景图   HYPERLINK \l _Toc326604931 小组分工   “杜蕾斯???——打造360°安全网络环境 前言 　360公司致力于提供高品质的免费安全服务，这必然使广大的消费群体对其安全产生质疑。为此，360以策划公关活动的形式解决消费群体的疑惑，从而达到树立企业形象、提高知名度等效果。该策划为了达到“杰出的创意*实现的可能性”=最大的期望效果，大胆的选择了与全球知名的性健康品牌杜蕾斯为主要合作对象，安全套给人的感觉固然是安全、健康。因此，可将杜蕾斯现实的安全意识贯彻到360虚拟的网络安全意识中，最终实现杜蕾斯为360打造一个健康、安全的网络环境。 一、项目背景介绍 （一）公司简介 　360创立于2005年11月，是中国领先的互联网安全公司，曾先后获得过鼎晖创投、红杉资本、高原资本、红点投资、Matrinx、IDG等风险投资商总额高达数千万美元的联合投资。360致力于提供高品质的免费安全服务，是拥有国内大规模、高水平安全技术团队的公司，随着互联网应用的普及，一些不法个人和机构通过木马盗取网游网银账号、偷窃用户隐私、恶意广告点击等谋取暴利，导致木马泛滥，严重危害互联网的健康发展。传统安全公司不能适应互联网的新形势，对于木马查不出、杀不掉，更加剧了互联网的安全危机。奇虎360公司于2006年7月17日推出360安全卫士，以杀木马、反盗号、全免费、保护上网安全为方针，有效地遏制了木马泛滥的趋势，受到网民和互联网服务商的极大欢迎。奇虎360公司还独创了PeopleRank搜索引擎技术，并将此技术应用于BBS搜索。360致力于提供高品质的免费安全服务，拥有国内规模最大的高水平安全技术团队，旗下360安全卫士、360杀毒、360安全浏览器、360保险箱、360手机卫士等系