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互联网用户消费习惯分析 消费习惯 　　大多数互联网用户都已具有相对固定的消费习惯, 有较规律的去商场、超市、购物中心消费的行为习惯。日常消费最多的仍是饮食，占到近三成，而日常购物则占总收入的两成左右。另外，在网络广告影响用户实际消费比较大的IT/数码、服装、旅游/出行、饮食、汽车、书籍、房产等消费领域，几乎所有用户在需要购买产品时，都会上网查询相关信息。这些都使得他们的价值在相应领域显得尤为突出。 信息获取意识 　　作为互联网媒介的使用者，用户们多具有“被动接受、主动获取”的特性。也就是说，他们在获取信息时是即需即查的，只有当他们需要信息时才会主动去浏览、获取，在一般情况下他们都是被动的信息获取模式。 消费信息获取 　　根据DCCI 2009上半年调查数据显示：在2009上半年中国互联网用户获取消费信息和购买信息时接触次数最多的媒介/渠道调查统计中，83.9%的互联网用户表示接触最多的是互联网，相比2008年，略微有所下降。其次是“亲戚、朋友和同事的口碑、推荐信息”渠道用户比例较高，所占比例达77.3%，相比2008年有较大幅度的提高。在金融危机的大环境下，网民更倾向于从身边亲朋好友获取相关信息，这为互联网营销和口碑营销提供了较好的社会基础。中央电视台也是用户获取信息的重要渠道，45.0%的被调查用户表示获取消费信息和购买信息时接触次数最多的媒介/渠道是中央电视台。口碑、互联网、中央电视台三者成为互联网用户接触最多的媒介/渠道。 结论：口碑营销对互联网用户的消费习惯影响逐渐增大 互联网用户生活行为分析 互联网用户生活兴趣爱好分析 　　DCCI 2009上半年调查数据显示：在统计互联网用户个人爱好时发现，网上冲浪、阅读书刊和听英语成互联网用户三大个人爱好。其中，67.4%的用户把“网上冲浪”列为个人爱好，而53.4%的用户为“阅读杂志/报纸/休闲书籍”，第三为“听音乐”，比例达52.7%，三者比例均超过半；第四为“看电影”（46.5%），第五为看电视。因此，提供相关的音乐服务的网站将拥有较为坚实的用户需求基础；另外，“看电视”也为较为重要的个人爱好，因此，对于互联网受众，大部分互联网用户均受到“电视”和“互联网”两类媒介的覆盖，这为两类媒介的整合营销提供了基础，在有效结合“电视”的广度和“互联网”的互动性时，两类媒介的整合营销将能取得较好的营销效果。 不同性别受众个人爱好 　　DCCI 2009上半年调查数据显示：在统计不同性别的个人爱好时发现，个人爱好男女有较为显著的差异，男性偏好竞技类运动（篮球、足球）、武术、棋牌、野营探险、阅读专业理论书籍、制作编辑视频、游泳、玩游戏、网上冲浪、摄影、跑步健身、欣赏艺术品和打高尔夫球，女性则更偏好逛街购物、追求潮流、美食、跳舞、烹饪、逛公园、卡拉OK、溜冰、乐器、游泳、绘画和听音乐。 不同年龄受众个人爱好 　　DCCI 2009上半年调查数据显示：在统计不同性别的互联网用户个人爱好时发现，个人爱好年龄有别，年轻人（80后和90后）更偏好娱乐时尚类活动，包括追求时尚潮流，听音乐，聊天，养宠物，溜冰，卡拉OK，看电影，逛街购物、玩游戏、表演、乐器、网上冲浪和美食；而中老年人（70后、60后和50后）则相对偏好摄影、听广播、跑步健身、收藏、阅读书刊杂志、烹饪、看电视、欣赏艺术品、养花养鱼、阅读专业理论书籍、散步逛公园、棋牌。可以看出，年轻人（80后和90后）的个人爱好相对更加时尚、娱乐、活跃。 汽车/汽车生活网络媒体分析 汽车网络媒体的几种不同类型 汽车网络媒体营收规模与市场份额 汽车网络媒体业务模式分析 汽车网络媒体覆盖人数 汽车网络媒体盈利模式分析 汽车网络媒体的发展趋势 汽车网络媒体的几种不同类型 门户网站汽车频道： 　　此类汽车网络媒体以门户网站为依托，以频道为切入口，提供全面、丰富的汽车导购信息、行业资讯以及专业评测资讯，重心以新闻报道为主，专注面涵盖车型本身乃至整个汽车行业的所有资讯，以海量的车型价格信息、购买建议等新闻吸引消费者，从而提高网站的整体流量。此类网站有： 垂直汽车网站： 　　以汽车资讯为主要报道对象，重点关注车型的价格信息、评测信息、用车信息以及新车预报，在资讯报道方面不及门户网站汽车频道及时、全面；在网站用户的评测、讨论、交流等互动内容方面占据优势。此类型的网站主要有： 汽车生活类网媒: 　　此类媒体以汽车消费者为关注对象，以用户需求为核心，着重报道与汽车消费者息息相关的汽车以及生活资讯，譬如为目标受众提供物价、经济、八卦娱乐、饮食玩乐等实用性信息，从而引起汽车消费者的共鸣，提高关注度，以达到提升网站流量的目的。目前此类型网站还处于市场真空期。 汽车网络媒体营收规模与市场份额 营收规模 　　据艾瑞网统计信息显示，国内主要汽车网络媒体共有60多家，这些网站又多以汽车资讯