天泰补金片广告宣传的策划书.docVIP

天泰补金片广告宣传策划书 第一部分 咳喘类药品市场情况简要分析 一、概述 二、三月以来，我们用了20多天的时间，就咳喘类药品市场情况进行了抽样调查。调查范围以沈阳、长春两个省会城市为主；同时，我们把2004年1、2月呼市药品招商会咳喘类药品及互联网上相关情况作为补充分析资料。调查对象涵盖了沈阳、长春（客户提供）地区各种类型的药品专卖店、连锁店、零售店及超市药品柜台；医院医生、消费者等。各种类型的调查分析样本近830份。调查项目包括咳喘类药品分类、剂型、功能、价格、政策环境；促销渠道、手段及活动；广告概念、口号、表现、形象、风格、媒体策略、品牌传播效果；以及消费者信息等内容。调查目的就是为确定天泰补金片市场启动时期的广告宣传策略提供客观的依据。 二、市场环境分析 （一）咳喘类药品分类 由于去年非典疫情严重，人们对肺部健康的关注度明显提高，许多厂家都增加了咳喘类药品的开发和生产，商家也把注意力集中在这个市场上。一年多来，使治疗肺部疾病，特别是治疗咳喘疾病类药品的种类有明显上升趋势。本次调查共抽样收集到咳喘类药品190种，其中中药占70%，西药占25.3%，民族药占4.7%。中药在整个咳喘类药物中占有很大的比重，具有种类繁多，竞争激烈的特点。 西药的作用机理是针对细胞进行治疗，具有显效快、杀伤力强迅速平喘等特点，例如：博利康尼、咳特灵胶囊、浙江康恩贝的咳停片、重庆葛兰素的喘乐宁气雾剂氨茶