中粮吃货大赛活动总结-V2.1-数字营销部门8.pdf

瑞 金 麟 中粮食品旗舰店 第一届中粮吃货大赛 活动总结 店铺名称：中粮食品旗舰店 店铺旺旺：中粮食品旗舰店 联系人：赵卉 瑞 金 麟 • 简介与概述 瑞 金 麟 主办方活动背景 中粮品牌的疏远化、分散化、认知度低 战略未触及草根 活动背景 发展趋向衰退期 销量进入瓶颈期 老客户购买力趋饱和 新客户未达规模 瑞 金 麟 活动目的 • 通过活动创意刺激目标用户关注和参与 • 提升用户对“中粮”的品牌认知 ，尤其是旗下热门品 牌与中粮的关系，进而增强其对中粮旗舰店的忠诚度 • 突破传统促销模式的束缚，深度激发消费者潜在需求 ，大量吸引新客户到店并购买 • 构建中粮独具特色的电商化整合营销体系 瑞 金 麟 解决方案 • 战略 常规的促销方案难见起色，且不能有效吸引新用户，因而需要一次全新的 营销思路，以吸引新用户注意力为核心，以普及和传播中粮品牌价值为内容， 配合旗舰店个性化促销方案，实现“引流——了解——转化”的营销路径， 从根本上提升店铺用户结构，进而扭转现有局面 • 普及 活动要借助大众对金帝、福临门等熟知品牌的认知带动对中粮的认知，进 而增强其对中粮的忠诚度。因而活动要以“中粮”牵头，但具体内容要通过知 名子品牌带动 • 新奇 淘宝食品类店铺的商品图片及描述普遍存在单调乏味问题，因而我们考虑 将服装品类的模特营销类比引入食品，让美食与人物、情境有机结合，打造更 加亲切的美食诱惑