台南地区民众对于电影院的消费行为.pptVIP

台南地區民眾對於電影院的消費行為 指導教授：王銓裕 博士 學 生：4980M012黃嘉慶 4980M089鄭欽鴻 黃澤宇 前言 研究背景 電影院代表一座城市的進步和繁榮程度。因此本研究特別選擇離我們最具地方性的台南電影院作為研究場地，分別是華納威秀影城、新光影城和國賓影城，希望能藉由此研究瞭解觀影民眾的人口特徵、觀影行為與生活型態動機 研究動機 目前電影影城消費者為何？ 其人口統計變數、生活型態及價值觀有何特性？ 電影影城之消費行為有何特性？ 影城消費者的特性是否會影響城造成影響瞭解民眾對電影院的評價（滿意度、再度觀看之意願、口碑） 研究目的 針對大台南地區的電影影城現況予以瞭解 分析大台南地區影城消費者人口統計與消費型態，以瞭解現行之消費者的消費行為 藉由人口統計變數、生活型態及價值觀來劃分影城消費者之市場區隔，並瞭解各區隔市場在消費行為上的差異 研究背景 ↓ 研究動機與目的 ↓ 相關文獻探討 ↓ 確立研究方法 ↓ 問卷設計 ↓ 抽樣調查 ↓ 資料整理與分析 ↓ 結論與建議 研究步驟