家居市场分析形势分析.docVIP

2009年家居市场形势分析 春天的确是一个充满了希望和力量的季节。家居市场在经过一冬的蛰伏后，终于重新焕发出了让人欣喜的激情和活力。2009年一开春，家居市场就赢得了一个开春红，跟前两个季度相比，家居四大支柱行业：家具、家纺、家饰、餐厨在2009年第一季度分别都有了大幅的增长和回升。但是，彼此的地位和力量对比却发生了微妙的变化，看来，2009年家居市场注定是一个变幻莫测的战场，彼此的地位和力量对比却发生了微妙的变化。 跟2008年第三季度相比，家居四大主行业在2009年的第一季度都有了不同程度的增长。其中增幅最快的是家饰行业，几乎赶上了家居中原来的“龙头”老大——家具行业，家纺行业在三个季度中一直稳步增长。2009年第一季度中，家居四大主行业的增长排次，有了奇妙的变化：依次是家饰、家纺、餐厨、家具。为什么会出现这种情况？我们分别来研究一下四大行业的具体情况。 家具行业整体滑坡 2009形势依然不容乐观 我们知道，去年的金融危机和出口退税政策，对大部分依赖出口的家具行业来说，打击相当惨重，大批的中小企业倒闭或转行，直到2009年，家具行业依然未能从阴影中走出来。据轻工信息中心的统计，2008年1月~11月，家具企业完成产值2632.04亿元，比上年同期增长21.07%，产销率达到97.89%；家具出口247.02亿美金，同比增长22.04%；家具进口11.27亿美金，同比增长12.17%。尽管整体看来，家具行业比上年有了增长，但是同时，这项数据也展示了一个令人不安的信息，中国家具业在过去的一年中，增速呈逐月下滑态势。这就注定了2009年中国家具业依然面临着更为严峻的考验。 原因有三： 首先，由于中国已经与全球经济融为一体，中国又是美国第一大债权国，国家的外汇储备与国有四大银行的外汇资产主要是以美国国债形式存在，国内资本金流动性减少势必影响对中国实体经济，如家具等传统制造的信贷支持，这点在2009年更为明显。 其次，中国房地产和股票市场2009年持续低弥，严重打击了消费者的信心，尤其是广大中产阶级的的消费心理。作为房地产下游产业的家具行业，更是举步维艰。2008年下半年深圳家具在全国一线城市的专卖店的销售比去年大副下降25%到30%不等，使以依靠欧美市场和国内一线市场生存的深圳家具雪上加霜。 再次，国家在经济转型，产业转变传统增长方式的大政策背景下，公共财政和税收政策没能及时发挥对传统制造业的扶持作用，单靠提高2%的出口退税率不可能解决家具行业的根本问题，据此推断2009年仍然会有一批企业裁员或倒闭。 不过，事情的两个方面永远都是在此消彼长中慢慢转化的。虽然行业洗牌在进一步加剧，但是一部分企业却透过“春寒”看到了希望，进2009年之后，有心的企业重新针对形势做出了新的战略部署。不少家具企业老总大胆的主张“反周期”成长，他们认为，危机即良机，当前恰恰是“寻猎廉价资产、谋求战略转型、试水低谷扩张”的战略机遇期。加上国家出台的一系列利好家具企业的政策，2009年家具企业还是存在不少“可乘之机”的。 1、推陈出新家具企业打好“设计”牌 越是危机越能凸显设计、创新的价值。只有最具特色的产品才会被消费者从产品的海洋中一眼识别出来，并且痛快地为其独特的用材、款式、文化内涵与超强的绿色环保价值付出商品溢价，而不会痛骂厂商为奸商。高利润存于高水平的设计之中。这一点越来越被商业实践证明。靠设计挽救企业已经不再是天方夜谭。设计做得好，比产品质量更重要，比性价比更重要，甚至比出色的产品宣传更重要。 在国内，专业的设计企业如深圳某家具研究院等机构，越来越受到家具企业的重视；即使作为家具展览机构的东莞名家具展览会，也日渐加大对家具研发的投入，在业界其推出的创新设计受到越来越多家具企业的重视；而在中国家具制造名镇的东莞厚街扎根运营的专业家具设计机构也越来越多。 家具企业自身的设计力量，专业的家具设计企业，国外家具设计师，汇成一股弘大的对于中国家具业的智力支持。只要稳健经营，充分调动设计人才的积极性，激发其创造性思维，中国家具业的真正腾飞也许就指日可待了。 2、树立品牌形象走好知名品牌企业道路 经济危机对于知名家具企业的影响现实存在，但是比较而言，知名企业的抗打击能力就远胜于非知名企业。其充沛的资金实力，强大的市场营销能力，强大的品牌号召力，都可以保证其客户资源的质量。况且，目前的经济危机打击的是中国经济成分中的真正的自由市场经济的部分，并没有对中国的垄断企业与大量的行政、事业单位员工造成实质性的打击，或者说这种打击对于那些非市场经济机构中的员工影响甚微。而这些高端的消费者，青睐的正是品牌家具企业的产品。 竞争之利往往并不在于绝对实力的强大，而在于相对实力的强大。危机过后的经济回暖期，会是市场剩者最好的演武场，此时市场的易操作性，并不源于企业的强大，而来源于对手