广告原理与实务[指南].pptVIP

本章要点 广告的基本含义与特性 广告的类别与作用 广告学基本理论的构成 广告学与相关学科的融合 第一节 广告的定义 1.1 广告词义的演变 起源于拉丁文“adverture”. 公元1300—1475年间，中古英语里有了 “advertise”,含义是“某人注意到某事”. 工业革命时期“advertisement”作为“通告”一词被广泛运用. 19世纪末到20世纪20年代,随着资本主义经济的大发展, 广告被用作商品促销的一种方式. 20世纪50年代后,随着科技和经济的发展,市场竞争激烈,信息传播更加通畅,广告的作用又进一步发展为说服性沟通. 1.2 广告的定义 广告是广告主为了推销其商品、劳务或者观念，在付费的基础上，通过传播媒体向特定的对象进行的信息传播活动。 1.3 广告的基本特征 一、为广告出资人服务 二、传递特定的信息内容 三、传播对象具有选择性 四、非人际传播方式 五、进行说服性沟通 六、一种付费的传播 第二节 广告的类别 2.2 商业广告 2.2.1 按照广告的诉求目的划分： 一、以推销商品为目的的广告 二、以树立形象为目的的广告 三、以建立观念为目的的广告 中国联通 企业形象广告赏析 2.2 商业广告 2.2.2 按照广告的诉求方式划分: 1.情感广告 2.理性广告 2.2.3按照广告的传播媒体划分: 1.大众传播媒体广告 2.小众传播媒体广告 3