德高防水专卖店防水专卖新品上市策略汇.pptxVIP

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2018-05-11 发布于浙江
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德高防水专卖店防水专卖新品上市策略汇

9.8专卖店专属新产品全国800店上市策略;2;;德高品牌现状;渠道问题：产品通用专卖经营利润低;机会：消费者逐渐关注防水;威胁：对手正在行动---汉高的形象调整;威胁：东方雨虹业务倾向民用建筑的威胁;威胁：立邦涉足防水行业分食市场;结论;11;产品划分渠道经营;专卖店专属产品全面支持专卖店销售;现有防水产品撤出专卖店进度;专卖专属产品上市的意义;神秘面纱;全新形象;从渠道上区隔产品;第一波专卖店专属产品全家福;辅助产品先在专卖店培养;第一波专属新品体系;防水体系—彩色K11防水浆料;防水体系---德高缝可贴屋面防水密封带;防水体系---德高窗不漏防水密封胶;墙面体系---德高界面王墙地面处理剂;由高白度水泥、精选石英粉、滑石粉以及聚合物添加剂预混的水泥基装饰抹灰料;;;29;空中---官网广告;空中---网络新闻软文;地面--店店横幅造势;地面--建材城/小区派发单页;瓦工/家装新品上市发???会;专卖店推广---海报造势;堆头陈列三角立牌;新品资料样板包;9.8新品上市促销;顾客走动路线;生动化工具;店面参考生动化效果;专卖专属产品陈列指导;基础式陈列风格;步步高式陈列风格;金字塔式+美元式陈列风格;稍后进入产品介绍…