视觉设计第二章.pptVIP

第二章 视觉设计的基本原理 学习目标要求 1、认识视觉设计最基本的造型元素：点、线、面； 2、识记形式美法则并做到灵活运用； 3、了解视觉设计思维与创意设计的心理过程； 4、了解视觉设计受众的心理因素与设计的关系； 5、了解视错觉与设计的关系，并学会在视觉设计中合理地避免或有效地运用视错觉。 第一节 造型元素 视觉设计中的造型元素是点、线、面，它们是造型的起点，具有无限的生命力。 一、点 点是一切形态的基础。 二、线 线是点移动的轨迹。 三、面 点和线的聚集形成了面。面的形态较为复杂，可归纳为几何形、有机形、偶然形。 几何形是由直线和几何曲线形成的面，是抽象的、单纯的，视觉上有理性、明确的感觉，具有时代的美感。 有机形是自然界存在的非几何形，自然、淳朴、温暖，富有生命力。 偶然形是在外力作用下意外、偶发生成的形态，有生动、自然、神奇、有趣、变幻莫测的感觉。 第二节 视觉设计的形式美法则 一、单纯齐一：是最简单的形式美。 二、对称均衡：对称是形式美的核心。 三、对比和谐：对比就是使对象的一些可比成分的对立特征更加明显、更加强烈。 四、比例尺度：比例是部分与部分或部分与全体之间的数量关系，是精确详密的比率概念。 五、节奏韵律：节奏本来是表示时间上有秩序地连续重现。 六、变化统一：变化和统一是一种使用相当普遍的基础法则，是形式美法则的高级形式，又称多样统一。 第三节 影响视觉设计的因素 一、视觉设计思维 一）创造性思维 二）视觉设计思维的方式 1、逻辑思维与形象思维 2、常规思维与求异思维 3、发散思维与收敛思维 4、逆向思维与顺向思维 三）视觉设计的创意构思过程 1、由客观表象到再造想像 2、联想 二、视觉心理因素 一）消费者的心理过程 1、认识过程 2、情绪和情感 3、消费者的意志过程 二）视知觉心理 三、视错觉 一）视觉残像 二）视错觉的分类 1、形的视错现象 1）长度视错觉。 2）分割、大小错觉。 3）对比错觉。 2、色彩视错觉现象。 1）并置色彩错觉。 2）补色错觉。 3）距离。 4）温度。 5）重量。 * *