菲林格尔现代家庭传播策略汇.pptVIP

* 现代家居 个性方案 菲林格尔传播规划 上半年营销现状 品类 增长20% 领导者 大剂量产品传播，全体产品线降价，对二线品牌形 成打压。有效扩大了销量 低价板 终端有所提升，形成区域性阻击力量。50-60元低价 品对品牌板冲击明显 菲林格尔 销量与去年相比，基本持平，未能享受品类增长 竞争态势 低价伪劣板的侵扰 直面领导者压力 与强化地板其它品牌的竞争 与实木地板的竞争 竞争态势分析 1、与低价伪劣地板的竞争 A、菲林格尔自身地位 处于家装品牌板中的挑战者地位 对于挑战者而言，需要集中资源，抓住市场机会，形 成竞争优势 自身知名度与杂牌板相比没有根本差异 缺少知名度支持，与杂牌板阵营区隔变得困难 竞争态势分析 B、攻击低价伪劣地板的障碍 低价伪劣板从外观上难以鉴别 攻击低价伪劣板，很多具知名度的品牌板会获益 纯粹品质教育收益难以考量 容易遭受当地强势低价板线下反击 竞争态势分析 2、实木地板的竞争 两种品类的购买形态，难以对比 时尚、现代、科技的基调正是实木地板难以 具备的 3、与强化地板其它品牌的竞争 产品线的重构是我们寻求竞争优势的途径， 传播有待整合 我们共同愿景 不陷入降价漩涡 着力寻求差异化竞争优势，支撑