《西方经济学》清华大学经济管理学院1.ppt

第一节 企业和市场分析 第一节 企业和市场分析 一、利润最大化目标 一般的假定：厂商追求最大利润。 实际中：销售份额最大化、企业规模最大化、讲究排场、社会效益等也经常…… 为什么？ 经理的动机和行为…… 股东的监控不到位的问题。 但也是有限度的。所以我们仍假定为企业按照利润最大化目标行事。 二、价格、厂商的平均收益与边际收益 平均收益的概念 (Average Revenue) 平均每生产一单位产品获得的收益。 TR/Q = AR 边际收益的概念 （Marginal Revenue) 最后增加生产一单位产品获得的收益。 MR = ΔTR/ΔQ (当连续可导时） = dTR/dQ 当平均收益为一条向右下方倾斜的曲线（含直线）时，边际收益曲线总在平均收益曲线的下方。 但是，当市场价格不变的时候，AR就不变，为一条直线，MR也就与AR合为一条直线了。 三、利润最大化原则 π= TR（Q）- TC(Q) —— = —— - —— = MR – MC 令其一阶导数等于零、二阶导数小于零，可得到最大利润原则： MR = MC 四、厂商的利润情况分析 （下面是假定市场销售价格不随产量而变的情况，所以P=AR=MR，是一条水平线，至于为什么可以这样假定，下一节就会解释。） 第二节 完全竞争市场 一、完全竞争市场的含义（四个假定） 1、大量的买者和卖者 每家的份额都很小，不能影响价格 2、产品同质 因此买者不会对任一家的产品出现偏好 3、资源自由流动（进出行业没有壁垒) 所有的厂商都不能垄断行业 4、市场信息充分畅通 所有的卖者都不会以低于市场价格去销售 所有的买者都不会以高于市场价格去购买 这四个假定构成了一种市场模型、是一种典型的市场类型。 完全符合这四个假定的市场，在实际中是不存在的。近似于它的有农产品市场、某些零售市场。 但是这种假定又具有重要的理论分析意义和对实际情况进行观察中的思路引导意义。 二、市场需求和厂商需求 完全竞争市场中的商品价格，是由供求双方总体关系决定的，每一个厂商或消费者都不能影响市场价格。 参考资料：重庆家乐福踩踏事故 华西都市报11月11日报道? 昨日上午8：20左右，重庆家乐福沙坪坝店在自行组织的10周年店庆促销活动中，其东门入口处因群众滑倒而引发踩踏安全事故，截至目前已造成3人死亡，31人受伤入院(其中7人重伤)。事故发生后，重庆市主要领导当即作出批示，并迅速成立了事故处置指挥部，抢救伤员、处理善后等工作正在有序进行中，社会秩序稳定。 为抢廉价油凌晨开始排队 昨日上午10时许，围观的市民正在议论纷纷。据介绍，家乐福沙坪坝店在10周年店庆促销活动中，推出了一个限时抢购桶装油的活动，活动油价很便宜，一桶只要39.9元，而之前的市场价为50元左右，因此昨天前往抢购的市民特别多，很多市民都是凌晨三四点钟就赶来排队了。 工作人员没理“排队”要求 据78岁的李秀珍老人介绍，购油活动刚一开始，几百人蜂拥而至。由于抢购的人多，工作人员甚至只有站在梯子上，从货架往下抛食用油。“曾有人提出要求拿号排队买油，但工作人员并没有理睬，继续向下抛油。他们往下抛油桶的时候都砸到人了，有人呼叫救命，也没有人管了。”李婆婆说。 一两百人挤向入口造成踩踏 据现场的罗女士介绍，她也是去抢购桶装油的，当她到达现场时，抢购者早已排起长长的队伍，将超市的东门挤得水泄不通。由于其他入口开放得比东门入口快些，造成排在东门的顾客迅速拥挤起来，大家吆喝着互相推搡，当东门一打开，排队等候多时的市民像潮水一样涌进大门，“大概有一两百人一齐挤向入口，造成了相互踩踏，数人惨叫着倒地受伤……”罗女士告诉记者，看到那混乱的场面她本已放弃了买油，但还是被蜂拥的人群推了进去。 被挤倒者大多数为老年人 躺在医院的张大爷称，他也是一早来排队抢购油的。虽然商场保安声嘶力竭地喊着维持秩序，但没有作用，插队的人使劲往里面拥挤……“有人摔倒了，不要挤…”不知道是谁叫了一声，随后10余人很快倒下，后来更多的人被踩踏。袁先生回忆说，当时里面黑压压的全是人，买油的顾客拼命抢。“家乐福的工作人员可以说是搬着一桶桶的油往人群里抛，大家都拼命地挤。”袁先生告诉记者，被挤倒的大多数是老年人，“20多分钟后，就有人开始从人群里被拖出来。”“有人都被踩死了，很多受伤严重的送医院了。”张婆婆回忆起当时的情景时全身都在冒冷汗，她说虽然发生了事故，里面的人依旧