第十一章 市场计划、组织与控制.PDFVIP

第十一章 市场计划、组织与控制 一、单项选择题 1. 总体营销计划和专项营销计划是按照（ ）划分的。 A.计划时期的长短 B.计划涉及的范围 C.计划的粗细程度 D.计划的权限 2.（ ）是企业营销活动所要达到的最终结果，包括销售量、销售额、市场占有率、 市场增长率、销售利润率等指标。 A.内容提要 B.市场营销目标 C.营销策略 D.营销政策 3.市场营销计划的最后一部分是（ ）。 A.市场营销规则 B.市场营销程序 C.市场营销控制 D.市场营销预算 4. 产品种类不多，对有关产品的专门知识要求不高，或经营地区的情况差别不大的企 业，适于采用（ ）形式。 A.职能型组织 B.地区性组织 C.产品型组织 D.市场型组织 5.最常见或最普通的市场营销部门的组织形式是（ ）。 A.职能型组织 B.地区性组织 C.产品型组织 D.市场型组织 6.市场营销组织是为了实现（ ），制定和实施市场营销计划的职能部门。 A.企业计划 B.营销计划 C.经营目标 D.利润目标 7.生产多种或多种不同品牌产品的大企业，往往按产品或品牌建立管理组织，即采取 由某专人负责一种产品或产品线的组织形式是（ ）。 A. 职能型组织形式 B. 产品管理型组织形式 C. 地区型组织形式 D. 市场型组织形式 8.最常见的营销控制的对象包括销售收入、（ ）和销售利润三个方面。 A.销售量 B.市场占有率 C. 销售成本 D. 销售增长率 9.战略控制的目的，是确保企业的目标、政策、战略和措施与（ ）相适应。 A.市场营销环境 B.市场营销计划C. 推销计划 D. 管理人员任期 10.营销审计具有全面性、系统性、（ ）和定期性等特征。 A.及时性 B.权威性 C. 独立性 D. 预见性 二、多项选择题 1.下列属于企业市场营销计划的有（ ）。 A.新产品上市计划 B.产品品类计划 C.市场调研计划 D.投资计划 E.市场计划 2.企业制订市场营销计划时必须考虑企业的四个方面的因素包括（ ）A.市场营 销环境 B.市场需求状况 C.企业营销目标 D.资源条件 E 市场营销策略 297 3.市场信息计划包括：包括市场信息（ ）计划。 A.收集 B.存储 C.预测 D.传输 E.处理 4.市场营销预算基本上是一个关于预算赢利或亏损的报告，是计划期内企业营销活动 预期成果的数字表现，包括（ ）等内容。 A.销售收入预算 B. 销售费用预算 C. 利润预算 D.销售成本预算 E.利润成本预算 5.市场营销部门的组织形式包括（ ）。 A.职能型组织 B.地区型组织 C.市场型组织 D.产品/市场管理型组织 E.产品型组织 6.产品/市场型组织模式是（ ）公司所需要的。好处是分工明确、各负其责； 其缺点是权力和责任界限有时难以分清，往往造成一些冲突，且所需要费用较大。 A.经营范围广 B. 规模大 C. 客户分散 D.规模小 E.经营范围窄 7.市场调研部门的职能表现为（ ）。 A