媒体广告营销策略的新定位及客户关系经营的渠道建设 - 中国传媒咨询网.pptx

中央人民广播电台广告经营中心;中央人民广播电台广告经营中心简介; ;广告营销策略的定位;广播电视媒体特征;广播营销如何应对新媒体竞争环境;;创新是广告增长的原动力;市场规律与广告收入; 产品、价格、渠道、推广构成营销的基本要素； 4P的组合构成媒体的营销特征； 成功的4Ps组合是媒体广告经营成功的代码。;广播电视媒体营销策略定位; 广告经营者拥有： 具有影响力的广播电视 广告时间资源 ;广播电视广告经营模式进化;创新营销;时间媒体的价格营销价格规律;广告价格、广告饱和度与广告收益的关系; 小幅多次提价实现全年平均饱和度70%;2010年 预售价格; 广告价格、广告饱和度与广告收益的关系;; 4%;;根据效果评估不断升级;广告效果分析;碎片化销售;主动碎片化销售;体验营销浸入营销;客户解决方案提供模式;解决方案的推广困惑和破解;第二部分 广告经营的渠道建设;广播广告市场中的三方关系;32;广告经营渠道商业模式;广告经营代理制的目标;广播电视广告代理模式;广播广告经营代理制的目标;;独家代理的优势及问题;;广告代理公司种类及选择;2009年全国广播广告收入及TOP10收入;电台（频率）广告总体 经营规模; 代理公司 过高利润;44;