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包装设计 第二单元—包装设计的程序及原则 包装设计的一般程序 包装设计是以吸引消费者，促进商品的销售、提高商品的竞争能力为有效手段，是一项专业性的工作。 设计者的主要任务是帮助企业生产厂商设计一个成功的、有销售力的、能为企业带来利益的包装。因此，在设计过程中要保持与企业一起研究和商量，解决产品包装设计在销售中会产生的各种问题。一个成功的销售包装设计，一般要经过以下的程序。 包装设计的一般程序 1．市场调查 当设计者接受企业委托包装设计后，首先要在了解企业提供的商品的简要介绍基础上，进行市场调查。 在了解商品的品质、功能、特点及流通情况后，要着重了解同类商品的购买对象，了解消费者购买满意商品的重要因素以及其他同类商品的优势和缺点，收集资料，吸取经验。 包装设计的一般程序 2．设想计划 在通过市场调查、了解市场情况之后，设计者要对调查得来的材料进行综合性的分析，提出商品包装设计的初步设想计划和要表现的内容。其中包括要使商品包装装璜设计达到什么样的预想效果，应当采取哪些具体措施等等，以供企业商定。 包装设计的一般程序 3．确定材料 通过包装设计的设想，在计划费用开支确定后，即开始进行包装设计的实施方案。设计师要根据市场调查来的情况，根据产品的性质、形状、价值、结构、重量以及尺寸等因素，选择适当而有效的包装材料来进行设计运用。 包装设计的一般程序 4．确定造型 在确定包装材料并充分了解材料及其性能之后，就要开始设计特定的产品包装定型结构。设计中要从保护商品、方便运输、方便消费等方面着想，还必须考虑产品的生产工艺及现有的自动包装流水线的设备条件，来确定包装的造型结构。 包装设计的一般程序 5．设计图稿 在确定并综合上述因素的基础上，设计师便开始进入包装装璜的创意设计工作，进行各种设计构思，充分发挥自己的想象力，以不同风格的构图、色彩、图形、字体构成几个具有明显的视觉形象和视觉传递效果的设计图稿，以供企业选用。 包装设计的一般程序 6．小量生产 企业对不同风格的设计图稿，进行认真的选择，经过慎重的推敲，为了确保销售效果，作进一步的修改加工后，选择其中的二至三个进行小批量印刷包装，并送到市场去试销，听取消费者的意见，以证明包装功能的可靠性及包装装璜设计的合理性。 7．包装定稿 经过一段时间的市场试销测定，根据消费者所反馈回来的信息，可以确认最受广大消费者欢迎和好评的其中一个包装，即可以开始正式的大批量生产销售。 包装的设计原则与美学特征 包装的设计原则与美学特征包装设计的范围包括三个方面： 1．容器造型设计 2．结构设计 3．装潢设计 容器造型 结构设计 装潢设计 包装装潢设计的主要工作对象是商品的销售包装，它在提高商品价值和竞争能力、扩大市场增加销售方面起着极为重要的作用。 随着商品经济的发展，包装装潢设计从原来的商品附属物，发展到与商品具有同等价值意义，有时甚至比商品还重要。 包装的设计原则与美学特征 三个方面互相联系、互相交叉，不能截然分开 。 综合设计案例——芬达饮料 包装的设计原则与美学特征 我国对包装设计的总原则是：“科学、经济、牢固、美观、适销”。这个总原则是围绕包装的基本功能提出来的，是对包装设计整体上的要求。 糖果包装 包装的设计原则与美学特征 在这个总原则下，作为侧重于传达功能和促销功能的包装装潢设计，还应符合以下四项基本要求： 1．引人注目 2．易于辨认 3．具有好感 4．恰如其分 包装的设计原则与美学特征 以上四个方面都是促进商品销售必不可少的，它们之间互相制约，时有矛盾。协调好四者之间关系，便是成功之作。 包装的设计原则与美学特征 包装装潢设计具有艺术和实用的两重性。实用性是第一位的，艺术性寓于实用性之中，这是实用美术的共性特征。包装装潢设计以促进商品销售为主要目的在艺术性与实用性的关系上还有一些鲜明的个性特征。 1．艺术性与商业性 2．艺术性与科学性 3．艺术性与功能性 4．艺术性与时效性 案例赏析 小结 包装设计分为三个方面—造型、结构和装潢。 三个方面要相互协调和衬托。 造型与结构首要注重实用性，装潢设计要突出买点和注目性。 任务 实践调查：饭店的纸巾包装的广告意义和创意。 项目设计：为“全聚德”饭店设计一款纸巾包装的装潢设计。 要求：创意新颖、突出特色，有保留价值。 以班级—姓名—学号的形式上交 电子版 （jpg格式） 上交作业邮箱：2008dypm@163.com 密码：dypm