中国网民手机上网行为研究报告-中国互联网络信息中心.PDF

中国网民手机上网行为 研究报告 （20 11 年3 月） 中国互联网络信息中心 目 录 第一章 调查介绍1 1.1 调查背景 1 1.2 报告术语界定 1 1.3 调查方法 1 1.3.1 调查总体 1 1.3.2 样本规模2 1.3.3 调查内容2 1.3.4 调查方式2 1.4 主要发现2 第二章 手机网民发展概况4 2.1 第一波手机网民潜力挖掘殆尽，增速急降4 2.2 PC上网与手机上网互相渗透，融合趋势明显5 第三章 手机网民结构5 3.1 中国总体手机网民结构分析5 3.2 新增手机网民结构分析9 第四章 手机网民使用特点 11 4.1 中国手机网民上网活跃度分析 11 4.2 中国手机网民安装手机软件情况 12 4.3 中国手机网民使用瓶颈分析 12 第五章 手机网民上网应用情况14 5.1 手机网民应用深度提升 14 5.2 智能手机网民手机上网应用深度更深 14 5.3 手机/ 电脑双重网民手机上网应用深度更高 15 5.4 手机网民手机各上网应用发展情况 16 第六章 移动互联网行业分析与趋势判断18 6.1 2011 年手机互联网发展的影响因素 18 6.2 传统互联网加速向手机渗透，传统手机网站被迫转型 18 6.3 手机互联网服务行业竞争态势 19 6.4 手机互联网行业未来发展趋势20 6.5 对手机互联网服务提供企业的建议21 第一章 调查介绍 第一章 调查介绍 1.1 调查背景 经过了2009 年手机网民规模的爆发之后，2010 年移动互联网在用户规模增速上有所 减缓，但在移动互联网应用深度上还是保持了稳步的提升。 本研究为终端用户调研形式，重点研究手机网民的发展状况、网民结构、网上行为、 以及移动互联网的影响力等，通过对行为主体的研究，找到把握市场理性发展的方法。 通过以上研究，报告将对手机互联网的发展进行综合的分析，以手机网民行为研究为 基础，对手机网民的特征与应用需求进行深入分析，综合目前行业管理规范与手机媒体应 用提供企业的发展现状，提出更加符合用户使用需求和符合政府管理需求的手机互联网发 展模式建议。 1.2 报告术语界定 ◇ 手机网民 中国互联网络信息中心（CNNIC ）对手机网民的定义为：半年内使用过移动互联网的6 周岁及以上中国公民。 ◇ 移动互联网 指通过手机终端进行访问、移动通信网络进行数据传输的互联网，其网站内容主要由 WAP 网页形式和HTML 网页形式构成，也有部分应用采用终端安装的模式，即通过安 装在手机终端的软件，实现移动互联网应用服务的访问与使用。 ◇ 手机网民行为 是指手机网民通过手机终端和通信网络进行移动互联网的浏览、下载、应用服务使用等 行为。 1.3 调查方法 1.3.1 调查总体 中国有住宅固定电话（家庭电话、小灵通、宿舍电话）或者手机的 6 岁及以上常住居 第 1 页 共 24 页 民。 1.3.2 样本规模 本次调查与 CNNIC 第 27 次《中国互联网络发展状况统计报告》合并进行。用户调查 总体样本 60,000 个，其中，住宅固定电话用户、手机用户各 30,000 个，样本覆盖中国大 陆31 个省、自治区、直辖市。 1.3.3 调查内容 用户调查侧重于了解中国现阶段手机网民的网民数量、结构特征、使用特点、应用情况、 行业发展状况。调查内容包括被访者是否使用手机上网，被访者背景信息，网民的移动互联 网使用特点以及应用情况。 1.3.4 调查方式 通过计算机辅助电话访问系统（CATI ）进行调查。 1.4 主要发现 2010 年手机用户在规模增速上有所减缓但依旧保持增长势头；另一方面，在应用深度 上保持了稳