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惠浦电子HPC 品牌传播策划方案 尚善传媒/2008.2 THANKS 尚善传媒集团 地址：深圳市凤凰大厦2栋11B TEL82522474 * * 目 录 品牌传播分析——————————————————03 各类媒体组合——————————————————10 传播规模建议——————————————————14 发布媒体名单——————————————————20 惠浦电子品牌传播初步分析： 根据ZDC数据调研中心的资料表明，当前国内液晶电视市场，对于液晶电视品牌关注排行的前十名有6名为国外或合资品牌，其它4名则为老牌国产厂商。 当前，排行榜前十名的品牌均已进行了大量的品牌传播工作，其具体的传播特点，我们已在上面进行了分析。 惠浦电子虽然已经成立一段时间，并且拥有较为完善的产品系列以及销售渠道。但是在品牌宣传方面，目前还存在较大的不足，其集中表现在以下几个方面： 惠浦电子品牌传播初步分析： 惠浦品牌传播当前存在以下不足： 品牌整体传播尚未启动，外界对于惠浦品牌知之甚少，尤其是处在传播重要地位的媒体 由于缺乏必要传播，外界对于品牌产品线了解混乱，公众缺乏对于惠浦主推产品的了解 在前两项不足的基础上，造成了在公众层面惠浦品牌形象的模糊 当前惠浦品牌传播任务： 首先，全面建立HPC与媒体之间的联系 然后，通过大范围媒体传播，初步建立品牌形象。提 升用户品牌关注度 最终，建立清晰的品牌形象及产品脉络 从而，赢得市场及受众信任，迈进一线品牌领域 1st step 2nd step long-term steps 品牌传播启动阶段 品牌巩固阶段 稳定品牌传播阶段 惠浦电子品牌传播步骤划分： 品牌传播启动 各级媒体建立初步联系 在媒体层面初步确立HPC品牌形象 各级媒体传播全面启动 后续活动启动 针对各个特殊用户群体，展开重点传播 借助奥运，展开一定公关活动 根据上一阶段传播，继续深化、细分传播范畴 品牌形象初步建立，日常传播工作开展 借助日常传播的媒体氛围，有计划有节奏的开展针对特殊客户群体的公关传播 与各大媒体建立稳定、长期、有效的媒体联络 品牌传播进入稳定期，品牌传播进入持续发展阶段 解决当前传播问题的必要阶段 实际问题解决攻坚阶段 媒体组合 产品概念 推广方式 传播重点 网络：综合门户、专业垂直 概念1：酒店、KTV视频解决方案提供商 概念2：时尚场所的首选液晶电视 软文推广：网络媒体 概念1：酒店管理类杂志、综合门户网站 概念2：时尚消费类杂志、家电类杂志、论坛 LCD、TV传播路线细分： TV产品传播 TV产品线传播： 1：门户网站、各大垂直媒体传播进入稳定阶段 2：门户类媒体开始对HPC品牌理念进行日常传播 品牌传播巩固 10、11月 1：继续完善与媒体之间的沟通，加强传播力度 品牌传播启动 7、8、9月 1：初步建立与媒体之间的联系 2：规划组合HPC产品形象，梳理完整品牌概念 品牌传播启动 6、7月 内容概述 传播阶段 月份 概念组合： 为什么选择这个概念： 不管是索尼还是三星，他们传播的重心，仍然是民用客户 可在很大程度上提升HPC的技术背景，并提高品牌美誉度 可在传播层面，完整的为酒店、会所以及KTV等客户提供具有针对性的解决方案，从而在品牌与客户之间进行直接交流 此概念，我们将着重在门户网站、专业杂志等媒体之间进行传播 商用视频解决方案提供商 概念组合： HPC，五星级的首选 概念说明： 此概念为在传播层面，对应上一概念而做，目的为两层概念之间相互呼应 利用HPC在专业场所的成功应用案例，彰显HPC品牌的专业化色彩，从而提升HPC品牌美誉度 针对此概念的传播，我们将侧重论坛，市场消费类媒体进行 通过论坛的相关炒作以及在时尚消费类媒体之上的传播，可明显提升HPC品牌知名度 传播方式： 针对“商用视频解决方案提供商”的概念，我们将采用在相关行业类媒体之上，完整的阐述HPC经典案例的方式，来与潜在客户进行直接交流，同时也可在客户层面完整建立“HPC，商用视频解决方案提供商”的专业品牌形象 采用此种传播方式为最有效的品牌形象及信息的沟通渠道。但由于当前国内相关类型刊物并无专门针对性版面，因此只能采用广告形式进行文章刊登。由于费用较高，因此我们并未将此种方式列入方案后的报价。 传播方式： 为了呼应“商用视频解决方案提供商”