脐带血广告行销、健康认知、脐带血认知及购买意愿.docVIP

臍帶血廣告行銷、健康認知、臍帶血認知及購買意願關聯性之研究─以台灣台中地區為例 The Research of the Connection among the Advertising of Cord Blood, the Recognition of Health, the Recognition of Cord Blood and the Purchasing Inclination– Take an Example of Taichung, Taiwan 作者：黃寶慧服務機關朝陽科技大學企業管理系 職 稱：副教授 住 址：台中市北屯區平興街21號 電 話：04行動電話：0922402178 傳 真：04E-mail hallosanya @.tw 共同作者：服務機關：朝陽科技大學企業管理系 職 稱：學士 住 址： 電 話：0-8314843 行動電話：傳 真：04-E-mail ：@.tw 共同作者：服務機關：朝陽科技大學企業管理系 職 稱：學士 住 址：電 話：047363285 行動電話：傳 真：04E-mail ：maggi.tw臍帶血、、臍帶血認知及購買意願性之研究─以台灣台中地區為例The Research of the Connection among the Advertising of Cord Blood, the Recognition of Health, the Recognition of Cord Blood and the Purchasing Inclination – Take an Example of Taichung, Taiwan 摘要 台灣目前面臨「少子化」及生育年齡「高齡化」的嚴重衝擊，許多父母在寶寶出生前，都會思考是否該為寶寶儲存臍帶血，為他們的健康預留「希望與保障」。「」父母為搶攻中國龐大的內需市場，訊聯與廣州市婦女兒童醫療中心合資成立「廣州訊聯生技」，進軍臍帶血儲存業務。本研究主要瞭解臍帶血的消費者行為，並探討、臍帶血認知及購買意願之關聯性，以做為未來政府宣導、業者銷售及消費者決策之參考。 本研究方法之應用分為三階段：1. 焦點團體法，曾儲存臍帶血之五位，以瞭解消費者因素，並設計問卷。2. 個案研究與深入訪談，為進一步瞭解消費，訪問臍帶血銀行業者及專業人士。3. 問卷調查法，自2010年9月迄2011年2月，於台中地區婦產科醫院發放292份問卷，有效回收率89.73%，採用統計套裝軟體SPSS12.0進行分析。研究結果發現，臍帶血認知及購買意願呈顯著正相關及正向影響。因此，若能加強廣告宣傳、醫生建議及專業行銷人員解說，建立民眾對健康及臍帶血的正確認知，以及臍帶血銀行業者能以大眾化的價格及方案提升民眾的購買意願，將可進一步刺激儲存臍帶血的需求。 關鍵字：、、臍帶血認知、購買意願Abstract At present, Taiwan is faced with serious impacts of “the tendency to have fewer children” and “elderly primigravida”. In order to preserve “hope and guarantee” for their babies’ health, a large number of parents may consider whether they should save cord blood for them or not. Moreover, the one-child policy enforced in China made parents who deeply love their children gradually increase inclination toward saving cord blood after improving their economic abilities. With a view to fulfilling the requirement of huge Chinese markets, Bionet and Women and Children Medical Center in Guangzhou City established a joint venture called “Bionet in Guangzhou City”. It has appeared in the field of saving cord blood in Chin