新闻稿发布企业新闻稿传播的规划.pdfVIP

新传播茶会114期 2014.5.28| BEIJING 企业新闻稿的传播规划 赵莎 媒体拓展经理，PR Newswire 60年前美通社开创了企业新闻专线的先河  1954年，犹太裔企业家Herbert Muschel 在纽约创立PR Newswire ，网络覆盖纽 约地区的八家报纸，成为第一家采用电子技术发布企业新闻稿的专业机构。 美通社第一次实现了企业新闻稿的电子发布， 把企业新闻同一时间发给多家媒体。 今天，商业新闻专线产业行业全球产值达10亿美金。 内容是基础 发布是关键 2 Effectiveness=Media Content 新闻稿正在变成内容营销的核心 • 信息承载量丰富，完整讲述品牌故事 文本+图片+视频 信息图及 其他多媒体形式 • 支持多媒体元素，展现形式灵活 • 增加自身网站流量，培育客户，增加销售 机会 • 通过专业发布服务，获得在网络媒体和搜 索引擎的曝光 • 在社交媒体上获得关注和分享，形成话题 • 具备互动功能，跟踪读者反应，获取客户 对产品服务的反馈 • 官方正式的消息来源，有较高可信度，提 媒体 大众和消费者 供追溯可能 新闻稿正在变成内容营销的核心 来源：美通社2012中国企业内容传播与新媒体应用问卷调查 新闻稿正在变成内容营销的核心 新闻稿正在变成内容营销的核心 新闻稿正在变成内容营销的核心 美通社评出2013企业十大中文新闻稿 美通社评出2013企业十大中文新闻稿 • 美国联邦储备委员会发布新版100元美钞 • 悉尼歌剧院邀请公众“共同拥有歌剧院” • 保时捷911五十华诞庆典绽放紫禁之巅 • 香港首个海上公共艺术展“橡皮鸭游世界” • 途牛旅游网完成D轮6000万美元融资 • 巨人网络宣布任命新CEO和总裁 时新性 • 尚德电力关于无锡尚德太阳能电力有限公司 被申请破产重整的声明 • 星球大战在华寻找授权商 显著性 接近性 • 联合利华出售四季宝品牌的声明 • 好莱坞TCL中国大剧院隆重 举办成龙手印礼仪式 趣味性 重要性 “新” 老生常谈、广告 Long sentences 事实、数字、人名、引语 道听途说 Long paragraphs 长段、长句、重复、罗嗦Long story 简单直接 Jargons 晦涩、太专业的术语 通俗易懂 Advertising