第二章广告信息传达.pptVIP

第二章广告的信息传达 一.最简化的信息才能畅通无阻并被人记住 中国国内媒体包括3076个电视台，2182个报社，3576个杂志社以及1200多个广播电台，中国上网人数已达千万。根据AC尼尔森国际媒介总部公布的亚太地区广告花费年度调查，中国广告投放量早已超过930亿元，成为亚太地区广告投放量最大的国家。 SONY随身听Walkman Discoman ,以行走的音乐为表达主体 Swatch超薄腕表 人类的大脑倾向于简化与秩序，而不是复杂和混乱 Salute牛奶 以极简图象 表达出“你是 牛奶做成的” 核心主题 MM巧克力豆万圣节平面促销广告 二.在一个信息超载，传达过度的时代，要想使你的广告从信息洪流中凸现出来的唯一办法就是简化 传达的精髓就是简化，做减法 施乐复印机赞助96年亚特兰大奥运会的广告 沃尔沃轿车广告，反常巧妙表达安全的不朽承诺 三.好的广告的共同点就是单一诉求 单一诉求是指只突出一种利益或承诺 如：沃尔沃轿车突出的是“安全” 强生护肤品突出的是“呵护” 金霸王电池突出的是“长寿命” 万宝路香烟突出的是西部风格的“硬汉”形象 一提“大众”人们产生“实用，舒适”感 一提“同仁堂”人们产生“国药精华”的信任 Swatch手表广告 SONY耳机系列广告强调耳机不会破坏发型的主题 四.重复的重要性 衰退理论认为：记