第2章 信息商品的价值与价格.pptVIP

2.1 信息商品概述 2.2 信息商品的价值分析 2.3 信息商品价格理论分析 2.4 信息商品综合定价理论 2.1.1 信息商品的定义 信息经济学 第2章 2.3 信息商品价格理论分析 2.3.2信息商品价格分析学说 3. 风险理论 (1)信息商品的风险性 信息商品的预期收益通常不确定，难以完全以成本加利润的方式确定信息商品价格。购买者必然要充分考虑其风险性。此外，信息商品价格还与信息商品交易中的风险环境和水平密切相关。 信息经济学 第2章 2.3 信息商品价格理论分析 2.3.2信息商品价格分析学说 3. 风险理论 企业的信息化程度及其对信息商品的需求 企业行业类型及水平 对信息商品应用范围及发展远景的估计 市场结构 搜寻适合信息商品的程度 心理因素的影响 风险偏好 (2)信息购买者对信息商品价格形成的作用 (3)信息生产者对信息商品价格形成的作用 主要考虑生产成本和利润。 信息经济学 第2章 价值对价格的影响 供求关系对价格的影响 社会信息化程度对价格之影响 2.3 信息商品价格理论分析 2.3.3 影响信息商品价格的因素 信息经济学 第2章 生产成本 销售成本 利息与税金 利润 2.3 信息商品价格理论分析 2.3.4 信息商品价格的构成 信息商品价格的构成要素 信息经济学 第2章 2.3 信息商品价格理论分析 2.3.5 信息商品的理论价格模型 价格 固定资产折旧金额 材料成本 人力成本 管理费用 销售成本 利息税金 利润 信息商品生产数量 信息经济学 第2章 2.3.6 信息商品的成交价格模型 效益分成价格模型(Profit Divided Model for Pricing) P---信息商品的价格 n ---利润提成总年数 ---信息机构每年提成的比例 ---利用信息后所获得的利润 2.3 信息商品价格理论分析 信息经济学 第2章 2.3.6 信息商品的成交价格模型 优点：①使用者实际获得利润后才开始向信息商品生产者付酬，减少了使用者对信息商品效用的担忧和一次性支付的经济负担，因此，较好地保护了信息使用者的利益，受到使用者欢迎。 ②双方被共同的经济纽带联结起来，在效益分成期间内，信息生产者也会关心信息使用者的经济效益，使用者还可以继续不断地获得跟踪服务。 缺点：但对信息生产者而言，该模型不能保证其及时回收成本，特别是如果成本太大，则将影响信息商品生产者的资金周转。 效益分成价格模型(Profit Divided Model for Pricing) 2.3 信息商品价格理论分析 信息经济学 第2章 2.3.6 信息商品的成交价格模型 效益分成价格模型(Profit Divided Model for Pricing) 预定金、入门费 2.3 信息商品价格理论分析 信息经济学 第2章 2.3.6 信息商品的成交价格模型 销售额提成价格模型(Sales Divided Model for Pricing) 2.3 信息商品价格理论分析 信息经济学 第2章 2.3.7 信息商品的定价策略及方法 竞争模式(Competitive Mode) 纯粹竞争市场(Purely Competitive Market) 有多个竞争者同时生产同类型、无差异商品的市场。 信息商品市场 是哪种竞争模式呢？ 2.3 信息商品价格理论分析 垄断竞争市场(Monopolistic Competitive Market) 是指许多厂商生产和销售有差别的同类产品，即不存在大量相同产品，但各种产品间存在替代性的市场。 信息经济学 第2章 信息商品市场的竞争模式 信息市场具有高固定成本、规模效应等特性，造成了较高的行业进入壁垒，因而容易形成自然垄断。 信息商品消费过程中的体验性 知识产权法规 垄断竞争模式 信息经济学 第2章 2.3.7 信息商品的定价策略及方法 多重定价(multiple pricing) 歧视定价(discrimination pricing) 捆绑定价(bundling pricing) 拉姆齐价格(Ramsey pricing) 2.3 信息商品价格理论分析 信息经济学 第2章 多重定价(multiple pricing) 厂商对于同一件信息商品通过不同角度进行分割或者组合，赋予不同价格，从而实现市场细分。 从产品角度出发的定价策略。这种角度包括信息时滞、系统界面、使用权限、服务协议、结构性能、功能数量等。 Windows NT操作系统、中国期刊全文数据库、计算机软件、电子邮箱 263邮件的多重定价策略 信息经济学 第2章 263邮件的多重定价策略 wangqianfei@ wangqianfei@263.net work@ study@ hobby@