网易《天下2》高校媒体投放方案（第一稿）.ppt

运动场外朝向人流量调查（抽样城市北京/上海/沈阳） 测量结果 测量时段 抽样总量 7：30AM－7：30PM 15个校园/32块运动场 总人流量：375,000 日人流量：11，719/块场地 92%的人流来自于本校学生 全国1,900块校园运动场每日覆盖人流量高达22,265,625人次 运 动 传 媒 媒 体 覆 盖 率 ！ 运动场内朝向人流量调查（抽样城市北京/上海/沈阳） 测量结果 测量时段 抽样总量 7：30AM－7：30PM 15个校园/32块运动场 总人流量：230,000 日人流量：7,188/块场地 90%的人流来自于本校学生 全国1,900块校园运动场每日覆盖人流量高达13,656,250人次 运 动 传 媒 媒 体 覆 盖 率 ！ 精准、高效接触点、高频度、长效的运动传媒 快速提升《天下2》认知度与知名度 传 播 效 果 运动媒体投放规划 投 放 地 点 广州省的男生比例大的知名高校 投 放 时 间 2010年6----8月 共3个月时间 投放计划概要 投放时间 投放 周期 投放 学校 数量 画面数 量（面） 制作费 （元） 发布费 净价（元） 总计 （元） 2010.6.1—2010.6.30 1个 月 14 174 ￥38,887 ￥259,740 ￥298,627 运动传媒投放详尽计划 请参见本案附件电子表格--“《天下2》--运动传媒投放计划” 编码输入：建议在指定高校的广告画中，承诺注册本网游送“道具” 礼品，礼品采用特殊编码，注册时输入礼品编码。 IP地址过滤：在投放效果监测期间，对注册者IP地址进行过滤，只 留下媒体投放高校所在的城市IP地址。 通过上述两种方法，监测运动传媒的广告效果。 媒体投放效果监测建议 《天下2》投放运动传媒效果图 《天下2》---高校运动场围网广告牌效果图 《天下2》---高校运动场围网广告牌效果图 《天下2》---高校运动场围网广告牌效果图 《天下2》---高校运动场围网广告牌效果图 北京东方文月传播机构----运动传媒是什么？ 1 2005年，东方文月传播机构，集中一批高素质专业化的团队，率先打造了全国高校体育场（馆）媒体传播平台——“运动传媒” 2 “运动传媒”现覆盖华北、华东、华南、华中、东北、西北、西南七大经济圈，27 个大中城市，高校资源达到近400所。 3 历经三年的不懈努力之后， “运动传媒”如今已成为针对“全国高校校园品牌传播”最大的、覆盖面最广的、最具影响力的户外媒体供应商。 全国高校最大户外媒体供应商 中国大学生体育协会独家授权 2008年，中国大学生体育协会独家授权东方文月传播机构 ——“运动传媒”与全国各高等院校合作体育赛事及赛事赞助商广告/相关商业广告事宜。 全国350家高校运动场围网广告资源 拥有全国30个城市，近400所的高校资源。 校园的特殊环境，使高校群体每天多次与“运动传媒”近距离接触。 教育部规定：高校学生体育课必须达标，学生每周2节体育课，更保障了“运动传媒”极高的曝光率。 “运动传媒”的赛事服务 各种赛事促使增加广告到达 率与曝光率 各种大学生体育赛事赞助 各种大学生体育赛事冠名 增值 中国大学生体育协会每年定期组织各种类型和规模的赛事活动，在活动期间，吸引了无数企业的争相冠名和赞助。 获得免费使用中国大学 生体育协会LOGO权，和 指定产品的称号。 获得免费使用中国大学 生体育协会LOGO权和 赛事冠名权。 体育营销策划及执行专业团队 运动传媒重金聘请业内资深人士组建体育营销事业部， 通过中国大学生体育协会的授权，依托遍布全国近400 家高校的运动场围网广告资源，在高校内组织一系列的 体育赛事，同时帮助客户在高校内开展相关线下的的 推广活动。 运动传媒执行团队遍布国内各大城市，在北京、上海、 广州、武汉、成都、西安、沈阳、泉州等城市均有分公司， 可以使全国的推广活动同时启动。 运动传媒的合作伙伴 北京 上海 广州 武汉 西安 沈阳 成都 福建 北京 上海 广州 武汉 西安 沈阳 成都 福建 网易《天下2》高校媒体投放方案 《天下2》为什么要进入高校？   2300亿元巨大校园市场 大学生人均消费近1万元/年。全国2300万在校大学生，即2300亿元的庞大市场空间。 目前，高校校园媒体整合传播活动已成为切入校园市场的重要营销手段，高校市场已成为商家必争之地。 高校群体的核心价值 具有极大开发潜力和升值潜力，掌握着未来主流社会的话语权和决策权；大学时代正是品牌塑造的黄金期，一旦价格或收放条件许可，大学生会迅速将对品牌的向往进化为实际的购买。 最 具 核 心 价 值 的 消 费 群 体---大学生 大学的人文环境--