《德安杰研究-集成版》课件.pptxVIP

1 德安杰研究（集成版） 德安杰宣传手册结构性研究（1）： 序号 主题 内容 备注 （1） 品牌口号 — 为山川立境界，为乡土传真情 （2） 分支机构布局 — 北京/香港/上海/杭州/南通/开曼 （3） 典型案例分析（1） — 从“美丽南中国 幸福新惠州”的惠州旅游转型与创新传播，看德安杰的营销创新思维模式 美丽南中国 幸福新惠州——惠州旅游转型与创新传播 前言 作为中国最具影响力的旅游策划机构，中国创新传播一体化解决方案提供商德安杰2012年推出旅游策划新品牌“峰景无限”。 “峰景无限”做的不是创意，是理论与实践结合的品牌系统工程，是以策划为核心的旅游目的地发展战略（——这里，如果进一步明确“旅游目的地优势竞争力”意识和核心理念，相信对旅游目的地会更加富有吸引力）。实现“定位、产品、营销、模式”四大创新，拓展产业链，延伸空间链，锻造价值链，倡导“策划先行”的规划理念，强调前期的定位高度和营销推广，与“好客山东”、“老家河南”、“经典上海”等著名旅游品牌形成紧密合作关系。（——这里，如果进一步整合“信息制空权、关系制海权、卓越创意营销策划制地权”的“三权统一，三化融合”，突出时尚生活化关键因素，将更具有操作性的卓越的执行力！） 2 德安杰研究（集成版） 德安杰宣传手册结构性研究（2）： 序号 主题 内容 备注 （3） 典型案例分析（1） — 从“美丽南中国 幸福新惠州”的惠州旅游转型与创新传播，看德安杰的营销创新思维模式 “为山川立境界，为乡土传精神”，本报每周刊载一篇“峰景无限”的创新案例，让你在奇思妙想的新锐思考中，感受旅游营销的创意快感。（——“峰景无限”栏目与旅游业可持续发展的核心要素：旅游文化主题活动创新非常一致。这种必须牢牢把握旅游业的时尚文化前沿，进而通过高端理念对旅游目的地的品鉴，达到基于“旅游时尚生活方式”与“旅游文化主题活动创新”的完美融合的、充满创新活力的栏目，无疑抓住了旅游营销策划和创新营销的关键，必然能够收到越来越好的效果，进而逐步形成一种更具有权威性的品牌效应。） 【策划人语】 惠州又名“鹅城”，位于广东省东南部，珠江三角洲东北端，南临南海大亚湾，与深圳、香港毗邻，是中国大陆除深圳外距离香港最近的城市，也是著名侨乡。惠州罗浮山景区、巽寮湾、西湖、高榜山、红花湖等都是独具特色的惠州旅游资源；惠州四东文化、客家山歌、广东汉剧等形成独具风格的岭南文化。 如何使惠州成为全国旅游的热点、全国旅游市场的亮点，成为成熟的全国黄金旅游线路？ 2012年12月12日，应惠州市旅游局邀请，我们进行为期4天的实地考察寻访，提出打造“珠三角国际休闲度假旅游目的地”以生态文明建设实现惠州市十二五旅游规划的战略目标。（——这个定位应当说是准确的。） 3 德安杰研究（集成版） 德安杰宣传手册结构性研究（3）： 序号 主题 内容 备注 （3） 典型案例分析（1） — 从“美丽南中国 幸福新惠州”的惠州旅游转型与创新传播，看德安杰的营销创新思维模式 【创新思考】 调研发现，惠州目前的态势是：1、与广东省内周边的旅游城市河源、深圳、东莞相比，惠州旅游的关注度明显低于这东莞、深圳两个地区。2、但是惠州水陆空交通良好，地理位置优越，拥有丰富的自然资源，文化资源，这些均成为其发展旅游业的有力条件。（——这里的基础优势和比较优势分析，比较合理） 惠州的产品和人文特点是“杂”！没有一个核心产品和旅游品牌。 我们提出的解决办法就是加速惠州旅游发展转型、优化、升级 ，应当做到旅游经济的转型升级；旅游产业的转型升级；旅游企业自身的转型升级。惠州旅游发展的困境是缺乏顶级旅游资源、资源利用效率不高、政府支持有待提高、旅游企业显散小乱、管理水平有待提高、大的品牌尚未形成，而困境发展下可以参考国内转型成功的旅游城市，如黄山、三亚、上海等，进行轰动性的事件营销、利用新媒体进行网络传播和宣传。（——假如这里不仅能够指出政府主导与规模场势的不足，而且能够从“整合”与“聚焦”的角度对“杂”进行更加操作性的分析，就更好了。） 因此惠州的旅游发展需： 4 德安杰研究（集成版） 德安杰宣传手册结构性研究（4）： 序号 主题 内容 备注 （3） 典型案例分析（1） — 从“美丽南中国 幸福新惠州”的惠州旅游转型与创新传播，看德安杰的营销创新思维模式 因此惠州的旅游发展需： 1 高效的利用旅游资源 2 形成旅游产业规模优势 3 创新旅游管理模式 4 进一步提升旅游品牌的影响力 5 加强市场开拓 6 开展区域合作 才能达到惠州旅游发展转型的成功。 （——这里，假如将“高效的利用旅游资源”改为“高效地利用旅游优势资源”，将“形成旅游产业规模优势”改为“形成旅游产业有机整合的规模优势”，将“创新旅游管理模式